不換招牌就換老板，只要在招牌上加這幾個字，實體店交易立馬翻倍。廣告牌

核心觀點：

房租真正采購的是這個店門口的流量，而且門頭占領了房租的90%的成本，假如門楣不能吸引客戶，房租等于白付，因此關于實體店來說，招牌是最重要的廣告牌發光字。

第一，我們大家先來顛覆兩個習慣性認知：

第一：不少用戶都認為只要自身有錢租一個位置好的店鋪，就能躺著賺錢，實際未必是如此，因為好的商店口岸并不可幫助你獲客引流，幫你引流的實際是門頭，不信，那拿掉門楣，看另有沒有客戶進店。

第二：開店是要給房租的，眾多用戶都認為支付房租，買的是空間、面積，其實不完全是，房租真正購買的是這一個店門口的流量，并且招牌霸占了房租的90%的價值，如若門頭不能誘惑顧客，房租等于白付，是以對于實體店來說，門楣是最重要的廣告牌發光字。

因而，招牌關于實體店營銷來說是最主要的1個步驟，對于生疏用戶來說，門頭標識莫得吸引力，就沒有進店率，關于老客戶來講，門楣標牌就是信任度，即是感召力。

咱們來看少許完全的不行招牌的事例，我在我家附近隨便走了一圈，看到這樣一家店，門頭上顯示的店名是家香菜，副標題是生態川菜，這個門楣我個人認為這就不是一個合格的招牌，旁邊的店的買賣都非常火爆，甚至在排隊，然而這家店從照片上來看，門可羅雀，老板也正在焦慮站在門口看著路人。

這些門頭為啥不合格，家香菜三個字本身還好，但是副標題的“生態川菜”是什么樣鬼？客戶可能想突出的點是他家的菜皆是農家的不打農藥的菜，可是生態川菜根本就經不起推敲，顧客也莫得猛烈的感知共鳴，要是副標題換一句話，比如“我家用戶最拿手的是麻辣水煮肉片”，我估計買賣都會好許多。

我們再來看1個很詭異的門楣案例，這就是北京朝陽大悅城的一家餐廳，餐廳的名字叫“越打星”，招牌上除去這三個繞口的字以外，沒有其他任何的文字解讀。

他的整體裝潢風格還算有特色，而且北京的朝陽大悅城的人流量是很大的，理當是北京最好的超市之一了，然而就是店里沒顧客，不少用戶走到達店門前停頓2秒就轉頭了，這兒有一張照片，大家可瞅瞅，你知道他是賣什么的嗎？如果我不告訴你，若是你不看他的菜單，你是絕對不曉得他是賣新加坡菜的。

咱們再來看下面的這家店，店名：御小廚，副標題：中華料理，中華料理是什么樣？中國菜嗎？我相信大部分人是對這幾個字無感的，不可飛速的聯想到我到這家店里能夠吃什么？他的特點菜是什么樣？我為什么要進入，這亦是一個不合格的門頭計劃。

咱們大家再來看下一張門楣的照片，敦煌主題餐廳，敦煌重心是什么意思？賣拉面的？我進去看壁畫的？這也并非1個合格的招牌，可以輔助用戶在最短時光內做出選擇的門頭，才是好門楣。

能夠協助客戶在最短時光內做出抉擇的門頭，才是好門楣。

招牌有2種，燒錢的門頭和吸金的門楣。燒錢的招牌顧客少、用戶不穩定、來的不是要的客戶、熟客流失，營銷就會銷量，停了就莫得。吸金的門頭門庭若市、顧客精確、熟客穩定、用戶認為我們大家是知己，很少打折，上新就有客。

那怎樣把燒錢的門楣變成吸金的招牌？第一、要涌現品牌名，這一個大伙都明白，我叫什么樣名字？

第二、要出現品類名，我賣的是什么？譬如我賣新加坡菜、我賣精美家常菜。

第3、戰斗口號，表達的是我有什么樣不同？比如到“成都必吃的小吃”。

第四、信任狀，表示的是選擇我的理由，比方上過央視，例如開了20年。

假若這4點可以的融合到本身的門頭店招上，那才可以算是真正好的門楣店招。無邊字發光字