戶外廣告是最早的貿易宣傳的媒介乃毋庸置疑的事實，當年走在市集路上，一抬頭就發現顯著、容易的訊息、圖形，賣什么、往哪里走，有興趣的客官立即清楚明了，這樣就把交易做起來了。伴隨印刷術的普及和電視機、電臺、互聯網等的產生，標識媒介隨之增多，提供娛樂和資訊的電視媒體一度為全世界廣告投放霸主，盡管而今有些政府的電視標識投放量依舊領先。但大勢已不可逆轉。2015年中國互聯網廣告投放量人民幣2087億元，正式超出電視標識投放量2039億元，作為中國廣告投放量最佳的傳媒，中國標識營銷傳播全面引入移動互聯網領頭年代。 戶外標識

室外廣告通?；谌壕酆徒煌ǔ鲂械能嚵魅肆鱽碓u估傳播成效，受新冠疫情封城和隔離方法的影響最大，是福是禍完全視戶外同業對未來興盛的掌握。在全世界經濟在抗擊新冠疫情中逐步復蘇、中國正努力構建以中國循環為主、國內國際雙循環經濟繁榮新格局、移動互聯網標識營銷江湖地位日隆的宏觀背景下，中國室外廣告毫無疑問進入1個新的變化階段。僅有牢固樹立發展新概念，不斷拓展變化新格局，才能促進中國戶外標識行業高質量、可持續進步。

微啟蒙后

浩大金融潛力

造就中國室外廣告的穩健繁榮

經濟興盛是促成標識行業繁榮發達的重大因素，因此廣告投放量有時也被用作預測金融成長規模的指標，并且也在某種水準上表現出1個國家文雅創意質量。依據政府市場監管總局的統計數據呈現，2019中國標識營業額達到人民幣8790億元，居世界第二位，與中國是世界第二大經濟體的地位相稱。戶外廣告出如今設定地點的地緣屬性，決策了室外標識更加能完全展現一個地點金融發展成果。一般而言，戶外廣告投放量大的城市，經濟相應更興盛；室外標識媒體集中的地段，時常都是大都市地標和商業聚合中心。

回溯中國戶外廣告的發展過程，第一次與世界標準對接發生在上世紀90年代初。商務標識協會到美國考察室外廣告，將當時美國單立柱3:1的準則單立柱尺寸（18米長x 6米高）帶回來，當時機場飛速路上不典范的戶外設置，由此逐步有了一個比較整齊的畫面。這一次考察可以視做1個微啟蒙。伴隨著金融急速興盛，2008北京奧運、2010上海世博會等寰球活動舉辦，中國室外標識置身中國豐饒的經濟沃土，憑著敏銳的貿易判斷和堅韌的執行力，經過20多年的艱苦努力，實實在在變化出富有中國特色的戶外廣告產業。

第一是投放的規模方面。中國室外標識投放量過往一直保持穩健的急速成長，從下面戶外投放量監測數據能夠得知，從2018年的345億元到2018年投放量增加了390% 達到的1343.9億元，10年間增長390%。增長率和投放量在全球市場名列前茅。

其次在室外投放占比方面。根據WPP集團群邑的傳媒投放統計年報，全世界戶外廣告投放量占全媒介投放量在5.2%，中國室外標識投放占比長期以來維持在10%左右，接近多一倍占比。中國廣告主對戶外標識使用的偏愛，是室外從業者的機遇，也讓寰球其余市場從業者羨慕不已。在以前媒體（電視、報紙、雜志）的投放量逐漸萎縮，戶外廣告仍能保這一份量著實不易，充分展現了在移動互聯網年代，室外標識對消費者的影響力的真實存在。

第3在大城市戶外廣告發展方面，中國戶外標識也印證了全面小康的繁榮成果。一線市場因為在品牌宣揚上具有全國領先的示范效應，室外廣告投放量在首都和重點市場相對集中且明顯傾斜的局面很多數，并且全球皆然。中國室外標識在奧運和世博會后，投放量在北上廣的集中達成最高峰，占全體戶外標識投放量的64%之多，2020年北上廣一線市場的占比降到44%，二級市場從31%增長到41%，3級市場從13%增長到15%；占比的升高與投放量數倍的增長，顯示中國促進地方金融的成效。跟著新一線都會等的涌現，更加多都市富起來，也宣告中國室外廣告投放監測系統和整體戶外產業走到一個新的起點和新的進步階段，整個職業準備因應新階段的初步。

室外數字化的情形早已延續幾年，將是全世界戶外產業明日的大趨勢。中國當成世界廠商的制作業優勢，以及場地都會政府對大城市美化、燈光工程的需求，使得中國室外傳媒數字化的改造和進步遠早于其它國家，大部分城市中心商業地標上幾乎皆有大型發光二級管表現屏。除去樓宇電視屏，在各交通場景和消費渠道里，都已經是體現屏的天下。比照寰球最好廣告市場，美國戶外標識數字化比例預估在30%左右，在全球數字化排名屬于中段。有著制造優點和都市繁榮的剛需擁護，中國數字戶外媒體的建設早已處于比較成熟的發展階段。

在2018年的意大利索倫托世界戶外廣告大會上，中國標識協會向全世界戶外同業簡介中國戶外廣告的發展，首次在國際大會上亮相即讓全體與會者嘖嘖稱羨。除了之上投放規模、數字化水平、多方式下沉等的展現超乎大家的想象外，將來政府高鐵、機場、地鐵的開發建設以及“一帶一路”倡議等重大戰略，更為中國戶外標識LOGO了1個新繁榮階段的開始。

移動互聯網時期

邁入成熟期的中國戶外廣告

所面臨的新形勢

互聯網標識不論是在手機上或是用電腦、筆記本上，基本是一對一的，所以在投放的受眾數據方面相對有些放矢，甚至對觀察廣告后的采辦行為也可以追蹤，也于是出現了各樣轉換率指標。戶外媒體位于家庭住宅之外的公共區域，位置一般固定不動，且標識展示面積是現存各類廣告媒介中最佳的，屬于一對多的傳播形式。雖說互聯網標識的數據評估以及各項轉換率的條件并不合適直接套用在戶外廣告策劃上，但邁入成熟期的中國戶外標識，面臨移動互聯網廣告的高分量和相應壟斷，戶外標識新進步階段繁榮面臨的新形勢也不容樂觀。

據中國廣告協會概略統計，中國的戶外標識企業超過10萬家。數量龐大的媒體供應商，意味著供應碎片化。面對牌子和廣告主在拓展市場下沉業務時，標識投放的洽談、評估需要的時光和人力變得更多，無形中增長了本錢和執行難度。

對數量龐大的供應商的另一個解讀是良莠不齊的經營水準。當經濟高速成長時，廣告投放需要來得輕松，以營業為導向主導企業組織興盛，缺乏長遠產品升級迭代和專注品牌的塑造。王婆賣瓜式的標識營業方式依舊存在，缺乏專注、客觀的媒體成本說明來支持銷售，甚而還有過度吹噓的銷售行為。這些狀況如不改善，在大數據和科技昌盛時代，戶外廣告即將遭到邊緣化。

傳統戶外媒體的特點，集中體現在絕佳的地點和對市場的壟斷。優秀資源是稀缺的，好的點位不可復制，因而好資源的戶外標識經營招標的投標金額就不停沖破營業理性的損益平衡點，屢屢創新高。“先拿下再說！”既是經營者的霸氣，也包涵著一類無奈。但在移動互聯網廣告抑制主流和話語權的今日，因惡性競爭用高價拿下戶外媒體資源，對邁入標識發展成熟期的戶外廣告營業者來說，不僅不健康，乃至是危險的。碰到類似新冠疫情等特殊處境，因經營不善而解約的不說，數起因收購對賭而身陷囹圄的案例愈發歷歷在目。曾經叱咤風云的風光不再不打緊，對整體戶外業的風評與投資人信心也會生成很多影響。

室外標識新繁榮的新理念、新格局

牽系的是一場進化力大考驗

戶外廣告當今面臨著標識主對室外乃至其它以前媒介進行改變的要求，并不是由于廣告主一定要做移動互聯網標識，應是對廣告效果的可衡量、可評估的須要和渴望所促燃的。前一階段興盛的成功，對戶外標識下一階段進步，或許是溫水煮青蛙的隱憂。是以，室外標識新變化階段的新概念、新格局，靠的并非高深的理論和繁瑣的構架，而恰恰是在任何增進自身的進化力，走出本身的愜意圈，革自己的命。認真對待這一個產業條件變化的事實，努力認真的學習探究，參加到未來一切也許變化的發展中。

這一些年好多寰球戶外行業大佬不斷呼吁“No measurement.No money”。不可實現衡量測算的媒體，將分不到廣告預算！對標識主而言，傳媒主自行出示的人、車流量是不行說服力的。美英德澳等廣告興隆的國家，一直都有1個全國同業公認、共用的受眾測量規范。固然調研方式還沒有用上移動大數據和人工智能等，但其事實和公正性毋庸置疑，因此室外媒介主就認真在媒體改善和營業上，而不是想方設法影響數據來創造營業優勢。精確，引用數據，追求可衡量，是自我進化力的第1個呈現。中國移動互聯網繁榮急速，電子商務的普遍世界領先，用數據賦能貿易興盛，是政府對公司的聲援，是戶外標識新格局進化的一大步。

5G年代，企業互聯網化已是標準，要管理大量的室外傳媒資源，以至有更靈活、更及時的出售促進方法產出，就并非像過往相通僅靠人手、人腦來搞定。自動化作業系統早就在各行各業上得到寬泛使用，但在中國巨大戶外媒介供應商池子里卻還在萌芽階段。要是害怕自動化會搶走作事時機，那么這些企業的明日絕對堪慮?；蛟S有公司會說咱們交易體量小、用不上系統，這是一個偽命題。效率提高無關公司規模尺寸，而是1個信念，這就是自我進化力的第二個體現。從媒體資源治理、銷售計劃制造，再到投放業務系統，用嚴謹的系統來保障信息安全，省下運營各步驟的流程管制時間，即是創造利潤的根本。

室外傳媒的空間延展和渲染力，是其他媒介所不及的。在講求客戶體驗的移動互聯網時期，戶外的沉浸式空間感更彌補了線上傳播的不足。創意和美感能讓室外廣告的傳播效果超出有形的鏤空燈箱、屏幕框框，這是戶外新格局進化力的第三個表現。傳統媒體公司要成立創意制造團隊并不本質，不只是成本考量，人才的培養和留存皆是大考驗。在思考搞定方案的同時，一刻不可停的是自我對創意和美感也就是“進化力”的抬高。隨著AR、VR等技術升級，顧客在室外公共空間里，透過手機已經可從戶外標識延伸到線上資訊世界。中國巨型LED呈現屏的數量和品質領先全球，在運用創意和工藝來凸顯傳播成效上的行動力和市場接納度也很高，像裸眼3D立體欣賞成果的廣告（如下圖），將線下室外標識效果，延展到線上的社交平臺。將來的傳播即是眼球爭奪戰，要想消費者抬頭，戶外廣告必須更有創意和吸引力。

考驗全面而來

協作是室外標識創造新格局、

達成新階段進步傾向的不二法門

中國戶外廣告明日新階段的發展，須要各方面人才。數據化、系統化、自動化、步驟化，在滿足創意和創新傳播內容上，需要的不止是創意人員，移動程式編程員，以至做個天氣變化驅動的標識內容，連氣象學家，物理學家等都要用到。而全部人才都由一家企業來養是不切實際的。協作，是獨一處理途徑。能尊重人才、善用人才，才是真正的大格局。

人才上如此，業務和企業繁榮亦是這樣。從協作的角度考慮，將會興盛出許很多多的伙伴，而非競賽關系。中國室外廣告新階段進步契機，是留給有準備、有概念和有格局的公司的。媒介供應碎片化的另一面，是蓬勃變化的眾多傳媒主。標識主企盼交易拓展到下沉市場。國際領先的傳播集團的調研也顯示，戶外廣告是覆蓋中國下沉市場的媒體。怎么整合與協作媒介資源，飛速將牌子的標識做深做透，是廣告主抉擇室外傳媒經營方、代理商的衡量重點，更是中國戶外標識發展新階段的決勝重要。

燈泡發光字