室外標識具有瞬間引誘的力量。尤其是科技的進步的時期，在廣告制造上卓越感官創意是品牌直擊人心的核心。以空間、感官和情緒相結合的標識創意，也將作為未來室外媒體傳播的主流趨勢。室外標識

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......眾人一天當中究竟接收了幾何廣告訊息？而可以招來留心力的標識又有哪些？據相關數據研究，人們一天當中平均可以接收到的廣告信息也許多達600條。不過，大家生活在當前現實情景中，通常莫得想法到它們的存在。這么表現標識應有成本，就須要不停通過視覺創意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住注意力。因而戶外廣告效果的表現第一要以顧客留神力為觸發線，賦予標識神形兼備的內容，廣告才能留下深刻印象。

絕妙的創意，魂牽夢繞

標識創意混入情緒形態，是一項極富精神體驗的展現樣式，也是刺激受眾對牌子態度的展現。誘惑并調動受眾某種情感，讓其對事物出現深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創意必不可少的內驅動力。

漢堡王和麥當勞2個品牌自己天然存在著角逐關系，同時他們也在標識創意中充分借助這樣關系并調動了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節經典案例，漢堡王曾經使用麥當勞的形像創造了1個“鬼”，充分讓受眾感受到達漢堡王和麥當勞之間的愛恨，也經過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜色中隨風飄動的廣告，讓行人感覺到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對牌子生成深刻映像。

讓受眾感應身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增多品牌好感和提高轉化率的又一室外標識表現形式。英雄聯盟手游推出之日塑造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類美好暢想，快速抬高對牌子的好感。

吸人眼球戶外廣告，還原感官價值

標識在空間上突出創意和設計，實現視覺亮點釀成感官沖擊，是誘惑受眾目光的關鍵，并且也能高質信息傳達和情感交流的需求，協助品牌貼近客戶并形成信任感和增加影響力。曾經火遍全社交網站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術裝置，由3面巨屏構成立體視覺，超高清的分辨率和立體感讓當場的受眾看到逼真的“海浪”。該室外藝術展現創意同時引發受眾形成強烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識中增加對廣告內容的深刻印象，形成品牌資產積累。

發揮視覺引誘成效，色彩打擊是特別重要的元素。越發是對比色色調、大面積色塊等高調的顏色使用能使標識畫面沖擊力加強。如淘特“一元真香節”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其鮮明的顏色配色、搞怪的畫風和形象的動畫角色誘惑著行人的注視，激發著行人內心主動傳播的欲望。而且在地體繁忙的場景里，撞色打擊的標識更加會釋放行人的心情，攜來新奇體驗。

再如運用大面積單一主色彩的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，劇烈的色調不僅能夠加深受眾對牌子的顏色記憶，還能直接通過地鐵傳媒輻射主流人群。

重新審視戶外標識的引誘力

不斷演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外廣告能夠增強受眾的長久記憶，并對標識營銷的性起著重大作用。媒介多元化的現在，媒介和廣告主需要挖掘標識出示的附加成本，真正明白戶外廣告的吸引力，乃至利用這樣吸引力來提升標識營銷的效率。

室外廣告具有其余媒體的不可取代性。越發是黃金地段和人流量密集的戶外傳媒，它們自然具某些地理優點突破了時空制約，并聚集該精良地段的核心人群，精準籠蓋目的群體并高效完成標識傳播傾向。

有創意的室外廣告能給予品牌無限的生命力，并用創意折服受眾并提高標識的采納程度。尤其是新消費年代，年輕受眾主權新消費潮流，重視創新表示、特性釋放和價值體驗的新消費特質驅動著廣告產業創造出更具備有創意的內容，促成轉變。

戶外標識亦是廣告預算運用最佳化的傳播方法。其優異的畫面空間、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點，這種氣勢和傳播影響力也是緩解互聯網媒介留意力焦慮的傳播形勢，可以抬高標識傳播效率，最大化應用廣告預算。

結語：在移動互聯網時代，充分表現室外標識的特別性，深度理解受眾心理和精神需要以及結合創意的展現，是戶外廣告將來成本呈現的重要。然而怎么才可以延續不停生成好的創意和刺激消費者留心力仍然是室外標識明日持續深耕的場所。燈泡發光字