戶外標識是最古老的媒介樣式之一，有旺盛的生命力。自有都市和貿易起，就會了室外廣告。公認現存最先的戶出門現今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標識宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，能夠說是早期相對完整的室外廣告。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的商店門口就初步懸掛標識。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡便顯眼的標記，形像地標志出不一樣的貨物品類和不同的服務項目。

19世紀以前是美國標識的萌芽時期。我國的印刷術傳到西方往后，極大地促進了西方廣告的變化。到了19世紀，源于美國的崛起，標識中心便逐漸轉移到達美國，廣告也向當代化轉變，戶外標識逐漸向多元化趨勢繁榮。

19世紀末期，源于廣告業的不斷興盛，逐漸涌現了標識代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標識公司，為顧客設計、撰寫文案，建議和安排合適的媒介并制造廣告。標識代理企業的出現標志著當前廣告的形成?，F代室外標識也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業經歷了恢復期、發展期和成熟期。戶外標識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到現在的電腦噴繪、霓虹燈大牌、LED發光字、液晶電子體現屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、裝飾都會空間、渲染都市氨圍等方面，室外廣告一直表現著無法替代的作用。中天調查公司《中國戶外標識發展現狀2010》指出，中國室外廣告開業總額約435億元，占中國標識產業營業總額的15%左右。而今，國內廣告市場已向國外全面開放，戶外標識的全世界化格局正在形成d。今后一段時期內，中國室外廣告的興盛將顯現以下趨勢。

第一，愈來愈多的以前戶外標識企業將向新技術領域邁進，實現多元化變化。例如，好多室外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪鏤空燈箱、3面翻、發光二級管等2種或3種以上的多元化聚合，進行精心計劃在1個標識中加以跳蚤使用，看上去動感十足，給人以悅目娛心的體會。

第二，隨著大都市市容規劃的升級須要，當一線大城市戶外資源壟斷格局日益成型后，傳統室外廣告公司下一波競爭的 “戰場”將轉向二、三線城市。

第3，戶外標識的設置，要將鐵皮發光字的金融屬性與大城市景觀有機諧和，這樣就需求室外廣告對都市的景觀文雅給予理解和尊重。不能把公共空間當成純粹的商業載體，片面重申經濟效益。

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