戶外標識具備瞬間引誘的力量。越發是科技的發展的年代，在廣告制作上突出感官創意是品牌直擊人心的重要。以視覺、感官和情緒相結合的標識創意，也將成為將來室外傳媒傳播的主流趨勢。室外標識

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......大伙一天當中究竟接收了多少廣告訊息？而能夠引起留神力的標識又有哪些？據有關數據研究，眾人一天當中平均可以接收到的廣告信息大概多達600條。不過，人們生活在現代世界情景中，通常莫得想法到它們的存在。這樣表現標識應有成本，就需要不停經過空間創意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留心力。因而戶外廣告作用的發揮首先要以客戶注意力為觸發線，賦予標識神形兼備的內容，廣告才能留下深刻印象。

絕妙的創意，魂牽夢繞

標識創意混合情緒形態，是一項極富精神體驗的表現樣式，也是刺激受眾對牌子態度的展現。吸引并調動受眾某種情感，讓其對事物產生深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創意不可或缺的內驅動力。

漢堡王和麥當勞兩個品牌本身天然存在著競爭關系，并且它們也在標識創意中充分借助這樣關系并調動了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節典型事例，漢堡王曾經利用麥當勞的形像創造了1個“鬼”，充分讓受眾感受到達漢堡王和麥當勞之間的愛恨，也通過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的星夜中隨風飄動的廣告，讓行人感覺到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對牌子生成深刻映像。

讓受眾感應身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增長品牌好感和提高轉變率的又一室外標識展現形式。英雄聯盟手游推出之日塑造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類美好暢想，急速抬高對牌子的好感。

吸人眼球戶外廣告，還原空間價值

標識在感官上出色創意和設計，實現視覺亮點釀成空間沖擊，是吸引受眾眼光的核心，并且也能高質信息傳播和情感交流的需要，輔助品牌貼近消費者并形成信任感和擴張影響力。曾經火遍全社交網站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術裝置，由三面巨屏構成立體感官，超高清的分辨率和立體感讓當場的受眾發現逼真的“海浪”。該室外藝術呈現創意同時引發受眾出現猛烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識中增多對廣告內容的深刻印象，形成品牌資產積累。

表現空間吸引成果，顏色打擊是特別重要的成分。更加是比照色色調、大面積色塊等高調的色彩利用能使標識畫面沖擊力增強。如淘特“一元真香節”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其明確的色調配色、搞怪的畫風和形像的動畫角色誘惑著行人的注視，激起著行人內心主動傳播的欲望。并且在地體繁忙的場景里，撞色打擊的標識更加會釋放行人的心情，捎來新奇體驗。

再如使用大面積簡單主顏色的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，強烈的色彩不僅能夠加深受眾對牌子的色調記憶，還能直接經過地鐵媒體輻射主流人群。

重新審視戶外廣告的引誘力

不斷演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外標識能夠加強受眾的持久記憶，并對廣告營銷的性起著主要效果。媒介多元化的今天，媒介和標識主須要挖掘廣告出示的附加成本，真正明白戶外標識的誘惑力，乃至使用如此吸引力來提升廣告營銷的效率。

室外標識具備其它傳媒的不可替代性。尤其是黃金地段和人流量密集的戶外媒體，它們渾然具有的地理優勢突破了時空制約，并聚集該優質地段的核心人群，精確籠蓋目的群體并高效完成廣告傳播目標。

有創意的室外標識能給予品牌無限的生命力，并用創意折服受眾并提高廣告的接納程度。越發是新消費時代，年輕受眾主權新消費潮流，注重創新表達、個性釋放和價值體驗的新消費特性驅動著標識產業創造出更有有創意的內容，促成轉化。

戶外廣告亦是標識預算利用最大化的傳播方式。其優秀的畫面視覺、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點，這種氣勢和傳播影響力也是緩解互聯網媒介留意力焦慮的傳播形勢，可以抬高廣告傳播效率，最好化運用標識預算。

結語：在移動互聯網時期，充分發揮室外廣告的特殊性，深度理解受眾心理和精神需求以及結合創意的表現，是戶外標識未來成本體現的核心。然而怎么才可以延續不停產生好的創意和刺激顧客留神力仍然是室外廣告明日持續深耕的地點。不銹鋼雙面字