我看見1個大幅戶外標識，像個豎著的手機屏幕。

廣告情景深藍色，牌子名稱、圖片和標識語三部分自上而下排列。

牌子名稱3個字，前2個字是生僻字，三個字連起來，不是一個熟悉的詞語，不可引發聯想，也沒有暗示意義。

我那時刻意看幾秒鐘品牌名稱，過了十多分鐘時間，我就想不起來了。

圖片是1個女性在練瑜伽，這亦是看了后面那句文案才知道的。固然第一眼看不懂圖片表達什么，但是它發揮了視覺錘的作用。

廣告語是：極致瑜伽，極致體驗。八個字的文案，有四個字是標識法禁用詞。

上面的廣告有幾個硬傷。

第一，牌子名稱記不住。假如一個標識，連品牌名稱都莫得被記住，那廣告費浪費的并非一半，當是全部。

第二，沒有表明品類，如果不是見到后面那句“極致瑜伽，極致體驗”文案，是很困難清楚這是1個瑜伽館的標識。

第3，沒介紹瑜伽館在哪，也沒提供聯絡手段。

室外廣告應該堅持“少即是多”的原則，出示的信息不能太多，太多了會形成干擾。

戶外標識的籌劃和編排，有三個關鍵：

第一個重要，你是誰。

第二個核心，你哪里好，你的購買理由是什么。

第3個關鍵，怎么樣找到你。

這三個重要是站在顧客視角來看的，3個核心對應三個目標：

1.記著你是誰，你是做什么樣的。

2.記住你的好，你的成本優勢。

3.找到你。

因而，圍繞上面的3個目的，室外廣告普遍使用兩步營銷法：

第一步，展示牌子名稱、品牌符號；呈現價值優點、采辦理由，展現用戶觸達方式。

意圖是使受眾更容易記著你，包含記住你的牌子名稱，記著你是做什么的，記住你的特點、你的特別之處、你對顧客的承諾等。

第二步，經過客戶觸達形式，獲取用戶流量，實現采辦轉變和后續營銷。

提供便利客戶找到你的聯絡方式和聯絡形式，策劃好中間頁和落地頁，這么你一來能夠吸粉，二來能夠很好的做售前服務，三來你能對標識途徑導入的客流量實現轉換和后續營銷。