我見到1個大幅室外標識，像個豎著的手機屏幕。

廣告情景深藍色，牌子名稱、圖片和標識語三部分自上而下排列。

品牌名稱3個字，前兩個字是生僻字，三個字連起來，并非1個熟悉的詞語，不能引發聯想，也沒有暗示意義。

我當時刻意看幾秒鐘品牌名稱，過了十多分鐘時光，我就想不起來了。

圖片是一個女性在練瑜伽，這也是看了后面那句文案才知道的。盡管第一眼看不懂圖片表達什么樣，可是它發揮了空間錘的效果。

廣告語是：極致瑜伽，極致體驗。八個字的文案，有四個字是標識法禁用詞。

上面的廣告有幾個硬傷。

第一，牌子名稱記不住。如若1個標識，連品牌名稱都莫得被記住，那廣告費損耗的不是一半，而是全部。

第二，沒有表明品類，假如并非看見后面那句“極致瑜伽，極致體驗”文案，是很麻煩知道這是一個瑜伽館的標識。

第3，沒分析瑜伽館在哪，也沒提供聯絡方式。

戶外廣告理當維持“少就是多”的原則，提供的信息不能太多，太多了會釀成干預。

室外標識的計劃和編排，有三個重要：

第1個關鍵，你是誰。

第二個核心，你哪里好，你的采辦理由是什么。

第3個關鍵，怎樣找到你。

這三個核心是站在客戶眼球來看的，3個重要相應三個目的：

1.記著你是誰，你是做什么樣的。

2.記住你的好，你的成本特點。

3.找到你。

是以，環繞上面的三個意圖，戶外廣告尋常使用兩步營銷法：

第一步，呈現牌子名稱、品牌標記；展現價值優勢、采購理由，展示用戶觸達方法。

目的是使受眾更方便記著你，囊括記住你的牌子名稱，記著你是做什么的，記住你的特點、你的特殊之處、你對消費者的承諾等。

第二步，經過顧客觸達方法，獲取用戶流量，實現購買轉化和后續營銷。

出示方便顧客找到你的聯絡渠道和聯絡手段，籌劃好中間頁和落地頁，這樣你一來可吸粉，二來可以更好的做售前服務，3來你能對標識途徑導入的客流量進行轉換和后續營銷。