室外標識效果=創意（靈魂）+點位（流量）+預算（堅持）！我們大家知道人們在經歷了互聯網信息爆炸時期和新媒介崛起后，大伙篩選廣告信息的能力只會愈來愈強。好的創意可以幫助標識更方便地被客戶銜接，縮減消費者對廣告的排斥，加深在相同的時光內戶外標識給人留下的映像。好的創意內容觸及受眾心靈深處，才可以引發思考，進一步抬高受眾對廣告的注意度，進而激起2次傳播。這不僅是受眾地位的提升，更加是創意在標識乃至室外廣告中的效果和重大性，能夠說創意是戶外標識的靈魂。戶外標識

從此，內容和形式也初步展現出了豐厚，五花八門，創新的趨勢。

一、直擊心靈的文案，最能招來共鳴

網易嚴選的室外廣告就成功引發了線上的二次傳播。用容易的對話形勢，與路人實現對話，而且結合疫情期間少出門的溫馨提示，迅速在網上走紅。不僅在媒體形勢的發展過程中呈現出多元化的趨勢，戶外標識的內容表達的方式也在不斷給出驚喜。

由此看出，對話式或場景式的廣告映現越發受到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對你說故事”、“我在向你傳達情緒”，眾多標識在擺脫刻板生硬的形象，試圖變得更生動、更接地氣、更像是活的。地鐵其獨特的情況屬性和人群特點讓對話式的圖片+文字容易引起“一對多”的共鳴，但挪到室外大牌等其它的傳媒種類，或許就不可能生成一樣的效果了。

二、互動體驗，營銷成效事半功倍

激勵受眾主動共享，除去擊中人心的廣告文案、捎來感官振撼成果的標識畫面，戶外廣告要想達成線上傳播，還能經過充滿創意的互動體驗來鼓舞受眾主動分享。這樣互動體驗類有莫得工藝困難小，執行起來相對容易達成的室外標識創意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站塑造了一面由無數紅包拼成的紅包墻，這是京東11.11為站內互動游戲“全民養紅包”投放的線下廣告，這樣創意的玩法，正在造就一場億萬人介入的全民養成狂歡。

新工藝給戶外帶給更加多的成本增長點，而并非取代了室外。將來，怎樣跟互聯網、移動互聯網、大數據的結合，值得媒介思考。

三、把握節日時點，趁東風借人勢

例如，王老吉在2015年寒假到來之際，就發起了“讓愛吉時回家”的公益活動，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵3條線路的愛心專廂，成功協助千名學子春節回家。

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并且，還在官微發起“一觸吉發，為愛轉發送吉金”活動，連續三周發布與回家團聚有關的討論重心，話題閱覽人數累計1800余萬。結合顧客情緒和時點，創造主題性的時點營銷。即基于特定的一些重心、節日、熱點，策劃相應的戶外標識，并與社交媒體話題共享結合起來，放大品牌效應。

四、空間版面殺手， 搶占眼球第一位

視覺沖擊力是室外廣告線上傳播的制作力，畫面同樣是戶外標識最重要的要素之一，具有打擊力的畫面，讓路過的行人不可忽視，乃至拍照分享。比方說如今很多品牌喜愛的“沉浸式”地鐵廣告，視覺沖擊力足夠強烈，讓受眾置身于某一特殊的場景，同時能夠讓牌子信息無孔不入，實現最全面的營銷效果。

在同一區域內接管好多甚至全部的廣告位，會在潛在的客戶空間上形成壯觀的印象，促使顧客注意到品牌的信息。這種方法雖然不需要很高的藝術造詣，但由于猛烈情景化的沉浸體驗，能助力牌子傳遞越發完整和引人注意圖信息。最終的投放結果也可以能通過二次傳播形成網上的廣泛刷屏和討論，達成讓標識主滿意的室外廣告營銷。

戶外標識怎樣才能抓人眼球還能達成成果？瞧瞧下面這一些廣告是如何做的！

1、 借助自然

漢莎航空：借落葉做標識

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天1個工人爬上大樹，用手里的印章給每1個樹葉蓋戳。

轉眼到達11月，樹葉發黃，開始掉落。

當路人好奇的撿起來看...就會發掘每一片葉子上都是如此的

“嘿，當今佛羅里達正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做廣告

畫面上1個性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會變成半透明。樓頂廣告牌上方寫著：男大家，祈禱下雨吧！據說靈感出處于，下雨了沒法出門，男眾人只好窩在家里上網看新（女）聞（人）。

行駛在急速公路上，咱們會看見路邊上一個個室外標識接踵而至，常常廣告商都將樓頂廣告牌做的又大又高以祈求得到更高的注意度，試想為啥不再創意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開車時需留神！哈哈~~

2、 滿足需要

KitKat：會按摩的樓頂廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，大伙每天要花好幾個小時擠公交和地鐵，做事了一天越加腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機智地推出了可給人按摩的樓頂廣告牌，內有傳感驅動安裝，人一靠近，就會運轉，超級舒服，簡直不想回家！

等公交的時候不如來一場“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協會：說走就走的旅行

總喊著想有一場“說走就走的旅行”，那好，車票給你，敢不敢馬上出發？

瑞士格勞賓登旅游協會在火車站放了一塊互動樓頂廣告牌，從旁進行，1個男人會從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還要給你贈送火車票，不過僅限當天。

只要你愿意，火車票立馬到手。即刻出發，說走就走。

JetBlue：海報亦是優惠券

美國捷藍航空在公交站的海報，上面地寫著“撕我，撕我”。

原來海報實際即是一張優惠券，能夠拿來兌換門票，甚而該航空公司的機票。

只是，優惠券真的不能做得小一點嘛…

3、當代科技

科技，給創意更加多可能

感應裝置：秀發隨風飄逸

護發標識，地鐵駛過，秀發就會隨風飄逸。

人臉識別：有了關注，才沒有損害

這個反家暴公益廣告，運用人臉辨別技術。

第一見到的是一個傷痕累累的臉，當越來越多的路人注目到這一個樓頂廣告牌時，受傷的臉會康復得更快。

4、投放位置

廣告放哪兒，也是一門學問

士力架：饑餓會讓人犯錯；士力架找了少許反人類計劃的地方（比如并且貼了“從此門進”和“此門不通”）

在這些蠢萌的錯誤旁邊貼上小海報：“饑餓的時候人會犯錯。”

空氣凈化器標識：別讓明日窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰的惡作劇！嚇死寶寶了！

將哭泣小孩的臉投射在廠商排放的廢氣中，以此呼吁人們對大氣污染困難的重視。該廣告還獲得2015 戛納寰球最出色戶外標識之一。每年超過50萬人死于空氣污染，包括許多孩子。誰都曾是孩子，誰都能有后代，如果不知節制，未來不堪設想。門頭發光字