標(biāo)志是傳達(dá)信息的載體，如何在標(biāo)識(shí)中將信息內(nèi)容展現(xiàn)給環(huán)境使用者，讓使用者可以急速采納信息，這正是LOGO版面設(shè)計(jì)所要表現(xiàn)的效果，亦是標(biāo)志平面策劃領(lǐng)域的內(nèi)容。可是，與其它平面計(jì)劃不同的是，標(biāo)識(shí)的版面籌劃主要在于信息內(nèi)容能夠精確無(wú)誤的表示，版面內(nèi)容分明、明了、醒目，易認(rèn)知性、易讀性是最重大的，即便排版的創(chuàng)意再好，或畫(huà)面再漂亮，若是表明的內(nèi)容不準(zhǔn)確、不顯著，這樣這些LOGO也毫無(wú)價(jià)值可言。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主要有兩種基本方式：文字語(yǔ)言和圖形符號(hào)。文字是傳達(dá)復(fù)雜信息的手段，這就是圖形符號(hào)所不能比擬的。以圖形符號(hào)作為傳達(dá)方式，有利于飛速識(shí)別記憶，可以克服多樣不一樣語(yǔ)言文雅交流的障礙，或是用于實(shí)在不可清楚文字的距離設(shè)置LOGO的場(chǎng)面。在現(xiàn)代公共情況標(biāo)志中，信息傳達(dá)的重點(diǎn)手段是文字、圖形符號(hào)，有時(shí)還要應(yīng)用色調(diào)辨別、地圖圖示當(dāng)成輔助性的表示方法。在信息相應(yīng)繁瑣的情況下，通常通過(guò)色彩來(lái)達(dá)成不同信息的區(qū)分。

二、標(biāo)識(shí)計(jì)劃形式

經(jīng)過(guò)LOGO獲得處境信息，不一樣于咱們大家在手中翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手里的地圖，應(yīng)用者可花很長(zhǎng)時(shí)間去研究，續(xù)而據(jù)此尋找道路，然而標(biāo)志只是通過(guò)圖示或文字讓環(huán)境利用者快速熟悉情況的一種方法，必需清晰、明了，把繁雜的處境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來(lái)。為了使標(biāo)識(shí)信息的傳達(dá)更加正確，許多籌劃師為此做出了很多嘗試和努力，針對(duì)LOGO的版面策劃提出了很多的籌劃方式。

美國(guó) Corbin 設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫(yī)3-13)，即在標(biāo)志中以?xún)蓮埖貓D來(lái)展現(xiàn)，一張用來(lái)表示整個(gè)環(huán)境區(qū)域的狀況，另一張則是將使用者目前所處位置附近必然區(qū)域界限內(nèi)的狀況進(jìn)行圖示，與情況總圖對(duì)比，充入了更多的細(xì)小。由于標(biāo)識(shí)對(duì)處境信息實(shí)現(xiàn)圖示時(shí)，要在細(xì)節(jié)與簡(jiǎn)潔之間取得均衡。

普遍來(lái)說(shuō)，利用者根據(jù)本身目前的位置，僅僅能感知和明白自身附近一定區(qū)域界線環(huán)境信息，因而在簡(jiǎn)潔化的并且，要保證重大情況細(xì)小的表現(xiàn)。“Roling

Map”的圖示方式，經(jīng)過(guò)總覽圖和局部細(xì)節(jié)圖這兩張地圖的結(jié)合應(yīng)用，既能確保對(duì)一體處境的火速把握，又能對(duì)利用者目前急需的環(huán)境信息予以顯著表明，這樣辦法首要涉及少許較大空間界限的情況信息進(jìn)行傳達(dá)，因?yàn)樘幘吃酱螅诫y在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細(xì)小。

美國(guó)LOGO圖示計(jì)劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利策劃了美國(guó)第一條當(dāng)前地鐵的標(biāo)志地圖，在他的計(jì)劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方法，即通過(guò)點(diǎn)、線等簡(jiǎn)便的圖形成分對(duì)地圖實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的形式標(biāo)識(shí)出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的樣式標(biāo)志出各條路線。這給其他場(chǎng)所的標(biāo)識(shí)版面設(shè)計(jì)攜來(lái)了必定的啟示，當(dāng)今許多LOGO地圖都或多或少地運(yùn)用到了其中一些形式的圖示方式。

美國(guó)籌劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)志版面策劃辦法，是現(xiàn)在最為習(xí)用的一類(lèi)。在實(shí)際生活中，人們習(xí)慣以東方作為辨別目標(biāo)的基準(zhǔn)，但是在尋常的地圖中，往往以北方當(dāng)成方向識(shí)別的基準(zhǔn)，地圖的辨別方式與咱們平日的宗旨辨別習(xí)性不完全相似，這不光意味著基準(zhǔn)目標(biāo)的不同，而且使得大伙在看地圖的并且，還務(wù)必確定本身目前的朝向位置，才能進(jìn)行各個(gè)方向辨別。同時(shí)，通過(guò)標(biāo)識(shí)地國(guó)的國(guó)示實(shí)現(xiàn)環(huán)境識(shí)別時(shí)，我們大家還受到高速記憶的局限，應(yīng)用者看過(guò)LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)志地圖中所標(biāo)示的信息內(nèi)容。面對(duì)這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表達(dá)方法，經(jīng)過(guò)少許象征性的詞匯來(lái)實(shí)現(xiàn)宗旨引導(dǎo)的意圖。“Glyphic

Maps”關(guān)鍵在于去排除眾多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了使用者最須要且輕松記憶的基本信息。卡茨還進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能使用多樣不一樣的樣式，能夠經(jīng)過(guò)二維平面圖示與三維圖形的結(jié)合利用來(lái)表現(xiàn)，也可能創(chuàng)作一些圖形符號(hào)來(lái)表示。

3、圖形符號(hào)的利用

正如卡茨所期望的那樣，在當(dāng)前的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，各類(lèi)公共信息圖形符號(hào)早已被寬泛運(yùn)用，以至一些早就是規(guī)范化的國(guó)際通用性圖形符號(hào)了。箭頭在LOGO系統(tǒng)中是使用最為廣泛的圖形符號(hào)，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)作為圖形符號(hào)來(lái)應(yīng)用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口尋常都用數(shù)字來(lái)命名，便于出入口的辨別。并且，我們大家還常常以高樓大廈或情況【圖片】當(dāng)成圖形識(shí)別標(biāo)識(shí)，用于少許特殊地點(diǎn)的辨別，山、公園、橋、噴泉等景致元素，都可以像圖形符號(hào)一樣具備象征意義，用于展現(xiàn)場(chǎng)地功能、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文化內(nèi)在等。

在目前公共處境標(biāo)志計(jì)劃領(lǐng)域，對(duì)于圖形符號(hào)的應(yīng)用主要存在三種觀點(diǎn)：

(1)圖形符號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)化使用，把圖形符號(hào)當(dāng)作語(yǔ)言文字同樣進(jìn)行統(tǒng)一典范，可被研習(xí)認(rèn)知，通過(guò)教育和長(zhǎng)久的使用向大眾實(shí)現(xiàn)推廣，使大眾對(duì)圖形符號(hào)形成慣性認(rèn)知。

(2)把圖形符號(hào)當(dāng)作一種特殊的籌劃語(yǔ)言。一些策劃師并不贊同圖形符號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)化，但并非全面否認(rèn)準(zhǔn)則化、通用化，只是認(rèn)為應(yīng)當(dāng)按照不同的情況須要，對(duì)規(guī)范圖形符號(hào)進(jìn)行必然的創(chuàng)意性籌劃。他們的理念在于把圖形符號(hào)作為設(shè)計(jì)的主導(dǎo)，而不僅僅是當(dāng)成信息傳達(dá)的輔助性工具，希望應(yīng)用圖形符號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)細(xì)節(jié)的裝扮，經(jīng)過(guò)尺度的夸大或顏色的強(qiáng)調(diào)，使利用者在辨別過(guò)程中，與標(biāo)志系統(tǒng)形成一類(lèi)互動(dòng)，而不單是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織允許對(duì)準(zhǔn)則化圖形符號(hào)進(jìn)行風(fēng)格化計(jì)劃，圖形符號(hào)的格調(diào)化策劃能夠存在于好多處所中，越發(fā)是主題性的場(chǎng)所，如娛樂(lè)場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，能把主融入到LOGO系統(tǒng)中，更好地表現(xiàn)環(huán)境的重心文雅。

(3)依照標(biāo)識(shí)的不一樣等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形符號(hào)使用層次的劃分。少許籌劃師提出應(yīng)該依照處境中不同位置區(qū)域的標(biāo)志進(jìn)行等級(jí)的劃分，即分為一級(jí)LOGO、二級(jí)標(biāo)識(shí)……，而后按照標(biāo)識(shí)等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形符號(hào)的等級(jí)劃分，在重點(diǎn)的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)標(biāo)志，在這些LOGO中運(yùn)用一些特別而富有創(chuàng)意的圖形符號(hào)，而在二級(jí)標(biāo)識(shí)中則使用一些常規(guī)的規(guī)范化圖形符號(hào)，如此形式常常在機(jī)場(chǎng)被應(yīng)用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息時(shí)常用較大的圖形符號(hào)表示，可是在洗手間和購(gòu)物區(qū)則應(yīng)用相對(duì)較小的圖形符號(hào)，大部分主要信息也通過(guò)加大國(guó)形符號(hào)的尺寸來(lái)卓越。目前，許多醫(yī)療保健中心還常常用字母和數(shù)字作為首要一級(jí)LOGO中的識(shí)別符號(hào)，而圖形符號(hào)則用來(lái)其它等級(jí)標(biāo)志中的辨別符號(hào)。

盡管在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，計(jì)劃師關(guān)于圖形符號(hào)的策劃有多樣觀點(diǎn)，可是公共信息標(biāo)志當(dāng)成信息傳達(dá)的工具，使得城市公共情況治理的需要，政府部門(mén)還是比較注重圖形符號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)化利用，不斷對(duì)公共信息標(biāo)識(shí)符號(hào)進(jìn)行準(zhǔn)則化調(diào)聚跌代，以高質(zhì)各種環(huán)境易識(shí)別性的須要。我們國(guó)家目前大城市公共處境圖形符號(hào)的規(guī)范主要為別為六個(gè)類(lèi)別：一是通用符號(hào)，二是旅游休閑符號(hào)，3是客運(yùn)貨運(yùn)符號(hào)，四是體育活動(dòng)符號(hào)，五是購(gòu)物符號(hào)，六是醫(yī)療保健符號(hào)。同時(shí)，對(duì)圖形符號(hào)的使用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和條件。落地景觀字