標(biāo)識(shí)是傳達(dá)信息的載體，如何在LOGO中將信息內(nèi)容展現(xiàn)給處境應(yīng)用者，讓利用者能夠急速接納信息，這正是標(biāo)志版面設(shè)計(jì)所要發(fā)揮的效果，亦是標(biāo)識(shí)平面籌劃領(lǐng)域的內(nèi)容。但是，與其余平面計(jì)劃不同的是，LOGO的版面策劃重點(diǎn)在于信息內(nèi)容可以確切無誤的表達(dá)，版面內(nèi)容分明、明了、奪目，易認(rèn)知性、易讀性是最重要的，即使排版的創(chuàng)意再好，或畫面再漂亮，要是表明的內(nèi)容不精確、不顯著，那么這些標(biāo)志也毫無價(jià)值可言。LOGO策劃

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主要有2種基本方式：文字語言和圖形象征。文字是傳達(dá)復(fù)雜信息的方法，這是圖形象征所無法比擬的。以圖形象征作為傳達(dá)手段，有利于高速識(shí)別記憶，可以克服多樣不一樣語言文化交流的障礙，或者是用來實(shí)在不可清楚文字的距離設(shè)置標(biāo)志的地方。在當(dāng)前公共環(huán)境標(biāo)識(shí)中，信息傳達(dá)的首要形式是文字、圖形象征，有時(shí)還要使用色調(diào)辨別、地圖圖示作為輔助性的表示手段。在信息相應(yīng)繁瑣的境況下，常常通過色彩來達(dá)成不同信息的區(qū)分。

二、標(biāo)志計(jì)劃方式

經(jīng)過標(biāo)識(shí)獲得情況信息，不一樣于咱們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，使用者能夠花很長(zhǎng)時(shí)光去研究，接著據(jù)此尋找道路，可是LOGO只是通過圖示或文字讓處境應(yīng)用者快速熟悉環(huán)境的一種辦法，務(wù)必分明、明了，把繁雜的情況以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來。使得使標(biāo)志信息的傳達(dá)更加恰當(dāng)，許多籌劃師為此做出了很多嘗試和努力，對(duì)于標(biāo)識(shí)的版面設(shè)計(jì)提出了很多的計(jì)劃方式。

美國(guó) Corbin 策劃公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫(yī)3-13)，即在LOGO中以兩張地圖來表現(xiàn)，一張用來表示整體處境區(qū)域的狀況，另一張則是將利用者現(xiàn)在所處位置附近肯定區(qū)域范疇內(nèi)的狀況進(jìn)行圖示，與環(huán)境總圖相比，加入了更多的細(xì)節(jié)。因?yàn)闃?biāo)志對(duì)情況信息實(shí)現(xiàn)圖示時(shí)，要在細(xì)小與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

尋常來說，使用者根據(jù)自己現(xiàn)在的位置，僅僅能感知和理解自身附近必然區(qū)域界限處境信息，所以在簡(jiǎn)潔化的并且，要保證重大環(huán)境細(xì)小的表現(xiàn)。“Roling

Map”的圖示辦法，經(jīng)過總覽圖和局部細(xì)節(jié)圖這兩張地圖的結(jié)合應(yīng)用，既能確保對(duì)一體處境的飛速把握，又能對(duì)利用者現(xiàn)在急需的情況信息予以顯著表達(dá)，這樣方式主要針對(duì)一些較大空間范圍的環(huán)境信息進(jìn)行傳達(dá)，因?yàn)樘幘吃酱螅诫y在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細(xì)節(jié)。

美國(guó)標(biāo)識(shí)圖示籌劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利設(shè)計(jì)了美國(guó)第一條現(xiàn)代地鐵的LOGO地圖，在他的計(jì)劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方法，即通過點(diǎn)、線等容易的圖形成分對(duì)地圖實(shí)現(xiàn)精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的樣式標(biāo)志出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的樣式標(biāo)識(shí)出各條路線。這給其它地點(diǎn)的LOGO版面策劃帶給了必定的啟示，當(dāng)前很多標(biāo)識(shí)地圖都或多或少地利用到達(dá)此中少許形勢(shì)的圖示辦法。

美國(guó)籌劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)志版面設(shè)計(jì)方式，是現(xiàn)今最為慣用的一類。在實(shí)際生活中，眾人習(xí)性以東方當(dāng)成辨別方向的基準(zhǔn)，可是在一般的地圖中，常常以北邊作為宗旨識(shí)別的基準(zhǔn)，地圖的辨別方法與我們大家日常的目標(biāo)辨別習(xí)慣不徹底同樣，這不但意味著基準(zhǔn)方向的不同，并且使得人們?cè)诳吹貓D的同時(shí)，還必須確定自己現(xiàn)在的朝向位置，才能進(jìn)行各個(gè)宗旨辨別。并且，經(jīng)過LOGO地國(guó)的國(guó)示實(shí)現(xiàn)情況識(shí)別時(shí)，我們還受到快速記憶的限制，使用者看過標(biāo)識(shí)信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)志地圖中所標(biāo)示的信息內(nèi)容。面對(duì)這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表示方法，通過一些象征性的詞匯來實(shí)現(xiàn)目標(biāo)引導(dǎo)的意圖。“Glyphic

Maps”重要在于去除了許多無關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)突出了應(yīng)用者最需要且方便記憶的基本信息。卡茨還進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法能采用多樣不一樣的形式，可以經(jīng)過二維平面圖示與三維圖形的結(jié)合利用來表現(xiàn)，也可以創(chuàng)作少許圖形象征來表示。

3、圖形象征的運(yùn)用

正如卡茨所期望的那樣，在當(dāng)今的LOGO系統(tǒng)籌劃中，各類公共信息圖形象征已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，甚而某些早已是典范化的國(guó)際通用性圖形象征了。箭頭在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中是運(yùn)用最為廣泛的圖形象征，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)當(dāng)成圖形象征來使用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口尋常都用數(shù)字來命名，便于出入口的辨別。同時(shí)，咱們還常常以建筑或環(huán)境【圖片】作為圖形識(shí)別標(biāo)志，用來一些特殊處所的辨別，山、公園、橋、噴泉等景物元素，都可像圖形象征相似具備象征意義，用于展現(xiàn)場(chǎng)地功能、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文雅內(nèi)在等。

在現(xiàn)在公共處境標(biāo)志計(jì)劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形象征的使用重點(diǎn)存在三種觀點(diǎn)：

(1)圖形象征的標(biāo)準(zhǔn)化使用，把圖形象征當(dāng)作語言文字相通進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，能夠被學(xué)習(xí)認(rèn)知，通過教育和長(zhǎng)久的應(yīng)用向大眾實(shí)現(xiàn)推廣，使大眾對(duì)圖形象征形成慣性認(rèn)知。

(2)把圖形象征當(dāng)作一種獨(dú)特的策劃語言。少許設(shè)計(jì)師并不贊同圖形象征的規(guī)范化，但并非完全否認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)化、通用化，只是認(rèn)為應(yīng)當(dāng)依照不同的情況需求，對(duì)規(guī)范圖形象征進(jìn)行一定的創(chuàng)意性策劃。他們的理念在于把圖形象征當(dāng)成計(jì)劃的主導(dǎo)，而不僅僅是作為信息傳達(dá)的輔助性工具，希望利用圖形象征來實(shí)現(xiàn)細(xì)小的裝扮，經(jīng)過尺度的夸大或色彩的強(qiáng)調(diào)，使利用者在識(shí)別流程中，與標(biāo)志系統(tǒng)形成一類互動(dòng)，而不單是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際準(zhǔn)則化組織允許對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化圖形象征進(jìn)行品格化籌劃，圖形象征的風(fēng)格化設(shè)計(jì)能夠存在于許多地點(diǎn)中，更加是重心性的場(chǎng)地，如娛樂場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，能把主混合到LOGO系統(tǒng)中，更好地表現(xiàn)環(huán)境的主題文化。

(3)依據(jù)標(biāo)識(shí)的不一樣等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形象征使用層次的劃分。一些計(jì)劃師提出應(yīng)該按照處境中不同位置區(qū)域的標(biāo)識(shí)進(jìn)行等級(jí)的劃分，即為別為一級(jí)標(biāo)志、二級(jí)LOGO……，續(xù)而根據(jù)LOGO等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形象征的等級(jí)劃分，在首要的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)標(biāo)識(shí)，在這些標(biāo)志中應(yīng)用少許特殊而富有創(chuàng)意的圖形象征，而在二級(jí)LOGO中則運(yùn)用一些常規(guī)的規(guī)范化圖形象征，如此形式常常在機(jī)場(chǎng)被應(yīng)用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息通常用較大的圖形象征表示，但是在洗手間和購物區(qū)則利用相對(duì)較小的圖形象征，大部分主要信息也通過加大國(guó)形象征的尺寸來卓越。現(xiàn)在，好多醫(yī)療保健中心還常常用字母和數(shù)字當(dāng)成主要一級(jí)標(biāo)識(shí)中的辨別象征，而圖形象征則用來其他等級(jí)標(biāo)志中的識(shí)別象征。

盡管在策劃領(lǐng)域，籌劃師對(duì)于圖形象征的設(shè)計(jì)有多樣觀點(diǎn)，然而公共信息LOGO作為信息傳達(dá)的工具，為了都會(huì)公共情況管理的需要，政府部門還是比較講究圖形象征的準(zhǔn)則化使用，不斷對(duì)公共信息標(biāo)識(shí)象征進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)聚更新，以滿足各種環(huán)境易辨別性的須要。國(guó)內(nèi)現(xiàn)在大城市公共處境圖形象征的規(guī)范重點(diǎn)分為六個(gè)類別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，3是客運(yùn)貨運(yùn)象征，四是體育活動(dòng)象征，五是購物象征，六是醫(yī)療保健象征。并且，對(duì)圖形象征的應(yīng)用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和條件。燈泡字

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