再跟大家重溫一下導(dǎo)向LOGO的三大要素：媒介、信息、受眾。

人的感官特性人的空間角度主要有四種：平視、仰視、俯視、鳥瞰。

平視：人在正常站立的時(shí)候，視線在豎向約30°的視角內(nèi)，上視10.07度、下視20.65度，稱為平視。

平視的完全范疇普遍是以水準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)視野為基準(zhǔn)，往上20cm、往下40cm的區(qū)域，國內(nèi)人口的平均高度是167cm左右，按這個(gè)高度計(jì)算，最佳的平視高度在127cm~187cm之間。平視能給人捎來便捷、規(guī)則、有序的感應(yīng)，因而在導(dǎo)向標(biāo)志計(jì)劃中平視使用許多。

仰視：人眼向上的最好垂直視線是50°，在這一個(gè)界線內(nèi)的視線就被稱為仰視。

仰視能給人穩(wěn)定、雄偉、高大的感覺，特別是一些屋外導(dǎo)向標(biāo)志的計(jì)劃，可以利用其高大的尺度形成仰視成果，往往能攜來強(qiáng)大的震撼力和感官沖擊力；而室內(nèi)小尺度的導(dǎo)向LOGO在著重其仰視成果時(shí)，高度應(yīng)限制在320cm左右，尋常不超過350cm。

俯視：人眼向下的最大垂直眼球是70°，在這些界限內(nèi)的視野稱為俯視。

俯視能給人帶來親切、活撥、隨意的感應(yīng)。俯視的效果變化充分，依據(jù)環(huán)境的不同，俯視范圍一般是從地面到高80cm左右。

鳥瞰：當(dāng)物體與人的視點(diǎn)之間存在較大的高度差，站在高空向下俯視，就形成鳥瞰視角。鳥瞰能給人捎來新奇、現(xiàn)代、時(shí)尚的感受。鳥瞰成效對情況的條件相對高，唯獨(dú)在地面高度差較大或者需要強(qiáng)調(diào)景觀成果的境況下，才會應(yīng)用鳥瞰的視線。

▼

LOGO籌劃中材質(zhì)的把握標(biāo)識中習(xí)用的材料有木材、石材、合金原料、合成材質(zhì)、電子科技材料。

木質(zhì)原料的成本較低，能給使用者帶來親切感，可是木材易受當(dāng)然情況的影響，長期處于室外輕松裂開損壞；石材利用壽命較長，但制作制作不易，無法達(dá)成特別的造型須要；金屬等其他材質(zhì)的應(yīng)用效果很好，可是本錢過高。

是以在導(dǎo)向標(biāo)志策劃中要嘗試使用新材料，既環(huán)保成本又低廉的建筑原料徹底能滿足LOGO設(shè)施材質(zhì)的使命，例如新型桔梗合成材質(zhì)等，這些新型原料的利用將是標(biāo)識籌劃的新起點(diǎn)。

此外，在導(dǎo)向標(biāo)志系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中加入更多半字化標(biāo)牌也是不錯(cuò)的創(chuàng)意。

當(dāng)然，你可以嘗試多種材料的結(jié)合搭配，優(yōu)劣互補(bǔ)，進(jìn)而發(fā)揮最好的邊際效益。

如：鋼板和鋁復(fù)合板的結(jié)合應(yīng)用能確保標(biāo)志牌結(jié)構(gòu)的堅(jiān)固性；表面貼膜能在很大程度上緩解純工業(yè)材質(zhì)所帶給的冰冷感，加上特定色彩的使用，使得導(dǎo)向LOGO牌可以更佳地混入內(nèi)外部環(huán)境中，并很好地呈現(xiàn)該空間的文雅內(nèi)蘊(yùn)。

務(wù)必分析的視覺表象此外，人的空間特點(diǎn)這一些局面，當(dāng)成行內(nèi)人的你也是必需要了解的。如若這些都不曉得，那真該好好補(bǔ)補(bǔ)課啦。

群化現(xiàn)象在肯定的空間內(nèi)，相互接近、類似的東西，連續(xù)地放置在一起，人眼就會認(rèn)為這就是同樣的事物。軍裝中迷彩的使用即是使用了這么的特征，因?yàn)槊圆誓芘c周圍的處境生成出色的群化表象，不易被發(fā)現(xiàn)，便于隱蔽。

感官空間的非等局面從質(zhì)量方向和豎直目標(biāo)上去觀察相同的東西，其大小、距離也會有所不一樣。于是，縱然是相同的事物通過不同的排列也會給人完全不一樣的視覺體驗(yàn)。

連續(xù)空間現(xiàn)象（運(yùn)動感官表象）它是某種局面持續(xù)的意思，如動畫片的制作便是運(yùn)用了這個(gè)原理。動畫片原本只是若干張靜止的圖片，然而當(dāng)它們以必定的速度反復(fù)播放時(shí)，因?yàn)槿说囊曈X存在連續(xù)性就會將所有的圖片聯(lián)系起來，形成動態(tài)的畫面。

現(xiàn)實(shí)的空間現(xiàn)象感情或意識的出現(xiàn)會受到世界閱歷的影響，在長久社會經(jīng)驗(yàn)的積累下，眾人對于某種東西就會形成不變的認(rèn)知內(nèi)容。尤其是用標(biāo)識宣揚(yáng)中，應(yīng)用某種圖形和顏色就可以起到不錯(cuò)的象征效果，招來人們心靈的共鳴。

恒常表象當(dāng)局部的刺激條件發(fā)生改變時(shí)，大家對該事物的感官內(nèi)容并不會發(fā)生轉(zhuǎn)變。關(guān)于東西的大小、形狀、顏色等都可以有這種恒常局面。例如肯德基的紅黃兩色，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)紅黃兩色時(shí)最方便聯(lián)想到的即是肯德基。

務(wù)必掌握的視覺活動掌握一些空間運(yùn)動，能讓你的籌劃更得心應(yīng)手。

1、視野的水平移動比垂直移動既快又省力，在導(dǎo)向LOGO設(shè)計(jì)中應(yīng)盡大概按質(zhì)量宗旨布置。

2、大伙對空間的每個(gè)位置的感官留意是不均等的，普遍是從左到右，從上到下，先中心后外部。在導(dǎo)向LOGO的文字編排籌劃中應(yīng)特別留心這一個(gè)問題，否則也許釀成大家的不易辨別和誤讀。

3、線性輪廊的導(dǎo)向LOGO比曲線輪廓更易于被人眼接受。

4、人的視覺總是喜歡變化著的形象，而不喜好單調(diào)、呆滯的事物，在導(dǎo)向LOGO計(jì)劃中，可采用富有動感的形象策劃，使空間產(chǎn)生新鮮感，使感官得到更新和活躍。

色彩對人眼視野的影響在完全的LOGO計(jì)劃中，要適合運(yùn)用不同色調(diào)對人眼的最大視線的影響，以使導(dǎo)向標(biāo)識策劃獲得最佳的識別成效。

人眼的最佳視距即視野，視線以外的東西顯然非視力所及。但是跟著光照和顏色的改變，人的感官極限也會相應(yīng)地變化。

尋常處境下，光越亮，視距越大，視野也越開闊，白色視線最大，黃色、藍(lán)色、紅色的視野依次減小，綠色視線最小。這主要是因?yàn)轶w會不一樣波長光線的錐狀細(xì)胞在視網(wǎng)膜的中心比較集中所導(dǎo)致的。

了解了這一些，還不夠。我們清楚好的計(jì)劃不光具有好的理論指導(dǎo)，還要把好的想法表現(xiàn)出來，這就不得不涉及到我們大家用來展現(xiàn)創(chuàng)意的工具——符號。

文字符號為了升高標(biāo)志文字的可讀性與辨別性，文字的排列應(yīng)當(dāng)符合人們視覺活動的一般。

眾人在察看和閱讀時(shí)的廣泛空間線路是從左到右，自上而下先看圖形再看文字。左上方是感官停留的重要區(qū)域，較之其它區(qū)域更易被人捕捉，因而將重大文字信息放在左上方能夠提升標(biāo)識傳達(dá)信息的實(shí)力。

抉擇不同的字體第一要根據(jù)項(xiàng)目定位，貿(mào)易、旅游景區(qū)、地產(chǎn)各自有不一樣的需要。

商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，需要簡潔的外觀，高效的運(yùn)行，因此識別性越強(qiáng)的字體越適當(dāng)，等線體是較為理想的抉擇；旅游景區(qū)項(xiàng)目的需求相對特殊，可用少許裝璜性強(qiáng)的手寫體，會顯得越發(fā)自然生態(tài)；地產(chǎn)項(xiàng)目是一般比較負(fù)責(zé)，不一樣的品格致使字體選擇的利用上需十分謹(jǐn)慎，為項(xiàng)目制定一套準(zhǔn)則字體不可或缺，最起碼亦要保證一塊標(biāo)志上的相同信息內(nèi)容字體一致。

抉擇字體還要依據(jù)計(jì)劃時(shí)所用的做工原料，平常來看絲網(wǎng)印刷對字體的要求最低，印刷的工藝對字體簡直莫得選擇；而做立體景觀字時(shí)，工藝師喜歡制作直線多的字，由于弧度少，做邊框的時(shí)易于收拾，而對于弧度多，棱角多的字體，制造時(shí)比較麻煩。

另有一些獨(dú)特的字體如文鼎霹靂體，如此字體如其名，中間斷開了，做成一切突出成果時(shí)，安裝都不便利；更有少許字體如花瓣體、竹節(jié)體，這類非主流字體還是在LOGO系統(tǒng)中謹(jǐn)慎應(yīng)用。

標(biāo)志系統(tǒng)中，文字的選擇與應(yīng)用意義重大，應(yīng)考慮尺寸、內(nèi)容、情況、空間、制作做工、使用者心理等很多要素。結(jié)合籌劃師閱歷與客戶需求，抉擇一套最符合該項(xiàng)目的字體，并成功使用，實(shí)現(xiàn)明快、醒目、美觀、得體、一目了然。

如有條件，策劃師也可自行設(shè)計(jì)符合該項(xiàng)目要求的字體。

圖形符號依照人的視覺特點(diǎn)研究可知空間注意力對不同的要素是不均等的，對導(dǎo)向標(biāo)志而言，普遍最先受到關(guān)注的是圖形符號，接下來才是文字信息。

圖形符號不僅具有感性的形像，并且又兼具理性的內(nèi)容和意義，當(dāng)富有變化的圖形符號出當(dāng)今人們眼前時(shí)，能使大家生成空間上的新鮮感，引起感官的革新和活躍，因而更易采納標(biāo)志所要傳達(dá)的信息內(nèi)容，這樣的特性是色彩和文字所代替不了的。

空洞圖形對現(xiàn)實(shí)的視覺現(xiàn)象的利用則更為含蓄，它并沒有特殊的原型，當(dāng)是通過對大伙想法中的東西進(jìn)行制作、改造出來的。盡管它的直接指示功能很弱，但它通常借助于尤其的色調(diào)和外形與設(shè)計(jì)理念相相對，具有很強(qiáng)的暗示作用，相同能鼓舞眾人的聯(lián)想和潛想法中的東西，招來人們心靈的共鳴。

如圖是男女廁所的LOGO。

象征符號象征符號相對含蓄，它與所指的對象之間性質(zhì)上是相似的，形上卻非如此，它所傳遞的是一類意義上的關(guān)聯(lián)性，與眾人的世界習(xí)俗有關(guān)。比方紅色革命，黃色皇權(quán)。

符號的這三個(gè)層次是不停遞進(jìn)、深化的過程，從根本的圖像符號到指示符號再到象征符號，它們利用不一樣的感官成分傳送，傳達(dá)的信息日益寬泛。對符號3個(gè)層次的跳蚤運(yùn)用，能更為精確、急速地傳達(dá)導(dǎo)向標(biāo)志的信息和思想內(nèi)容。

在導(dǎo)向標(biāo)志系統(tǒng)設(shè)計(jì)中如何很好地使用圖形符號主要與人的視距有關(guān)，在完全的計(jì)劃過程中，重點(diǎn)考慮圖形符號的尺寸與人的觀看距離的關(guān)系。標(biāo)識圖形尺寸由文字、符號和襯底色乃至邊框構(gòu)成。

標(biāo)識圖長度最終，咱們大家要留神的就是尺寸困難啦~

標(biāo)識圖形的最小長度與人的最好洞察距離的關(guān)系由公式：a=0.025L 肯定。

a——LOGO圖形的尺寸，L——最佳觀察距離，二者之間單位均是米。使得方便標(biāo)志圖形制造，政府規(guī)范GB/T15566.1-2007推薦標(biāo)識圖形系列長度如下：

標(biāo)志利用者移動的速度越快，能看到的文字越大，反之亦然。

不可把文字做的過大或過小，影響辨別性與好看。按照經(jīng)驗(yàn)，最好把文字打印出1：1的圖紙放在現(xiàn)場實(shí)現(xiàn)實(shí)地比較，因?yàn)殡娔X中體現(xiàn)的尺寸一般偏小。根據(jù)現(xiàn)場處境和實(shí)際須要設(shè)置文字的大小高度，會更有對于性，也輕松相對。