2020年上半年，在上海江西中路1個工程改造現場，工程人員在拆除外墻附屬物時意外地察覺了一件 “古董”——一塊英文標識“CHINA REALTY Co. LD”（中國經營企業）。這塊白底黑字的標牌策劃簡潔明快，與建筑結合得萬分。經仔細核對，這就是老上海一家房地產公司的英文廣告牌，自1922年該建筑建成后一直保留著。90多年來，這里變換了不同門類的開業機構，經歷了近百年變遷，最初的那塊牌子竟重見天日。親眼看見曾經在照片里才能看見的原物，勾起無數人對城市過往故事的追憶。標識

宛如一張體現身份的名片，廣告牌也是商店的臉面，記錄著名字、身份、歷史和樣貌。它們或是懸掛在迎著街面的位置高高在上，或是擺放在門臉的主要區域加以著重，希望第一時間獲得顧客青睞。此外，標牌還能體現當地的文化特點，或靜或動、或大或小的招牌與建筑一起，組裝出五彩斑斕的街景。

我喜歡漫步于歐洲的以前街巷，在沉浸于撲面而來的人文氣息的并且，欣賞街道上的各種標識。它們小巧精致、簡潔直觀、地域物質顯著，既有時尚氣息又充斥歷史韻味。此中最引誘我目光的，是那些歷史悠久的鐵藝招牌，它們歷經歲月保持完好，與當代形勢的標牌相映成趣，在歐洲臨街店鋪廣告牌中獨具特色。

歐洲是鐵藝標識的發源地。這些標牌大都制造精良，內容豐厚多彩，文字圖景相得益彰，作為街道上一道富有藝術魅力的文雅景物線。伴隨歐洲鐵藝藝術的繁榮，鐵藝廣告牌歷經了從遵循古羅馬品格展現莊重典雅，到以哥特式宮廷藝術為主流的華麗艷美，再到文藝復興活動時期，與人性化生活重心有關的藝術裝扮，招牌的內容不停轉變興盛。從17、18世紀初步，鐵藝逐漸追求輪廓的變化與流動之美，根據當然風貌加入批量植物紋樣，與此同時，鐵藝標識開始趨向于強調華美瑰麗的裝璜款式。

相較于歐洲商鋪廣告牌的濃郁文藝氣息，日本東京的商店標牌則更為時尚。在東京表參道、銀座、澀谷如此的商業街區，店鋪招牌琳瑯滿目、形式多樣，渲染出活力非凡的貿易氛圍。但在古城京都，標識的風格就截然不一樣了：為很好地保護古都歷史風貌，京都對其21片區域的戶外廣告，包括商鋪廣告牌的體量、樣式和色彩都進行了嚴格規定，一切牌匾標識均要按照古都特有的色調、風格進行規劃籌劃，即使是星巴克、肯德基等全世界連鎖牌子的牌匾也不例外。

這種品格差距的背后是嚴刻的規定。根據日本《景觀法》，大城市公共空間一切元素的形勢、顏色、材質、體量等都需服務于不同大都市的景觀風貌。這樣尊重歷史、尊重文化的意識，讓店鋪標牌標準整齊，與周邊環境相得益彰。

一面招牌能成為一座城市的驕傲。1928年，世界第一家電視演播廳在紐約投入使用。在直播畫面中，西雅圖一面劇院大小的標識令人矚目：高約5英尺，安裝了1900多個閃爍的小燈泡，通透立體的招牌文字被霓虹燈縈繞。在都會變化建設流程中，規劃者們將這面標牌保留下來。直到現在，它仍然屹立在原處，作為西雅圖這座“翡翠之城”的重要景觀。

影視作品中的廣告牌也能給顧客留下美好的記憶。電影《天使愛美麗》講述了巴黎街頭咖啡館中1個叫艾米麗的女孩的愛情故事。咖啡館黃色霓虹燈裝璜的商店名組合著紅色的標識、雨棚和座椅，成為街角亮麗的景致。傍晚時分，標牌光照亮起，小小的咖啡館頓時透出別樣的溫暖。我還記得艾米麗一襲紅裙，在廣告牌亮起的一瞬輕盈地跳進咖啡館，仿佛一小簇焰火點亮街頭。這一幕給觀眾留下了深刻映像，不少人到訪巴黎時都能去尋訪這家“雙風車咖啡館”。

招牌既展現了店鋪的商業形象，也是展示文雅藝術的重大途徑，具有裝飾都市景觀、為生活增多色彩的審美性能。正是這一些策劃多樣且符合高樓大廈格調物質的商鋪標識，充足美好了街道景觀與生活情況。眾人穿行其間，收獲了“小而美”的文化體驗。不銹鋼斜面字

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