戶外廣告是最古老的媒介形式之一，有旺盛的生命力。自有大都市和貿(mào)易起，就會了室外標識。公認現(xiàn)存最早的戶出門現(xiàn)今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可以說是早期相對完整的室外標識。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的商鋪門口就開始懸掛標識。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用容易顯眼的標記，形像地標示出不一樣的貨物品種和不同的服務(wù)項目。

19世紀以前是美國廣告的萌芽時期。國內(nèi)的印刷術(shù)傳到西方此后，極大地促進了西方標識的發(fā)展。到達19世紀，出于美國的崛起，廣告中心便逐漸轉(zhuǎn)移到了美國，標識也向當(dāng)前化轉(zhuǎn)變，戶外廣告逐漸向多元化趨勢興盛。

19世紀末期，出于標識業(yè)的不斷繁榮，逐漸出現(xiàn)了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家標識公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告企業(yè)，為客戶籌劃、撰寫文案，建議和安排適當(dāng)?shù)拿浇椴⒅圃鞓俗R。標識代理公司的產(chǎn)生標志著當(dāng)代廣告的形成。現(xiàn)代室外標識也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業(yè)經(jīng)歷了恢復(fù)期、變化期和成熟期。戶外標識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、Led發(fā)光字、液晶電子展示屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導(dǎo)大眾消費、粉飾大城市空間、營造都市氨圍等方面，室外廣告一直表現(xiàn)著難替換的作用。中天調(diào)查企業(yè)《中國戶外標識發(fā)展現(xiàn)狀2010》指出，中國室外廣告開業(yè)總額約435億元，占中國標識產(chǎn)業(yè)營業(yè)總額的15%左右。目前，我們國家廣告市場已向國外全面開放，戶外標識的全世界化格局正在形成d。今后一段時期內(nèi)，中國室外廣告的進步將展現(xiàn)以下趨勢。

第一，越來越多的傳統(tǒng)戶外標識公司將向新技術(shù)領(lǐng)域邁進，達成多元化繁榮。例如，很多室外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪鏤空燈箱、三面翻、led等2種或三種以上的多元化結(jié)合，通過精心設(shè)計在一個標識中加以農(nóng)貿(mào)使用，看上去動感十足，給人以悅目娛心的感受。

第二，隨著都會市容規(guī)劃的升級需要，當(dāng)一線大城市戶外資源壟斷格局日益成型后，以前室外廣告企業(yè)下一波競賽的 “戰(zhàn)場”將轉(zhuǎn)向二、3線都市。

第三，戶外標識的設(shè)置，要將不銹鋼廣告牌的金融屬性與城市景觀有機諧和，這樣就要求室外廣告對大都市的景觀文化給予明白和尊重。不可把公共空間當(dāng)成純粹的商業(yè)介質(zhì)，片面重申金融效益。

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