2020年上半年，在上海江西中路一個(gè)工程改造現(xiàn)場(chǎng)，工程人員在拆除外墻附屬物時(shí)意外地察覺了一件 “古董”——一塊英文招牌“CHINA REALTY Co. LD”（中國營業(yè)企業(yè)）。這塊白底黑字的廣告牌設(shè)計(jì)簡潔明快，與建筑結(jié)合得分外。經(jīng)仔細(xì)核對(duì)，這是老上海一家房地產(chǎn)公司的英文招牌，自1922年該高樓大廈建成后一直保留著。90多年來，這里變換了不同門類的經(jīng)營機(jī)構(gòu)，經(jīng)歷了近百年變遷，最初的那塊牌子竟重見天日。親眼看見曾經(jīng)在照片里才能看見的原物，勾起無數(shù)人對(duì)都會(huì)過往故事的追憶。標(biāo)牌

宛如一張?bào)w現(xiàn)身份的名片，廣告牌也是商店的臉面，記錄著名字、身份、歷史和樣貌。它們或是懸掛在迎著街面的位置高高在上，或是擺放在門臉的重要區(qū)域加以重申，希望第一時(shí)間獲得用戶酷東。此外，招牌還能表現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈难盘攸c(diǎn)，或靜或動(dòng)、或大或小的標(biāo)識(shí)與建筑一起，組裝出五彩斑斕的街景。

我喜好漫步于歐洲的以前街巷，在沉浸于撲面而來的人文氣息的并且，欣賞街道上的各種標(biāo)牌。它們小巧精巧、簡潔直觀、地域特性顯著，既有時(shí)尚氣息又充滿歷史韻味。其中最引誘我目光的，是那些歷史悠久的鐵藝廣告牌，它們歷經(jīng)歲月保持完好，與當(dāng)前形勢(shì)的標(biāo)識(shí)相映成趣，在歐洲臨街店鋪標(biāo)牌中獨(dú)具特色。

歐洲是鐵藝招牌的發(fā)源地。這一些廣告牌大都制造精良，內(nèi)容充足多彩，文字圖景相得益彰，作為街道上一道富有藝術(shù)魅力的文化景致線。伴隨歐洲鐵藝藝術(shù)的興盛，鐵藝標(biāo)牌歷經(jīng)了從遵循古羅馬風(fēng)格呈現(xiàn)莊重典雅，到以哥特式宮廷藝術(shù)為主流的華麗艷美，再到文藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)時(shí)期，與人性化生活主題相關(guān)的藝術(shù)裝璜，標(biāo)識(shí)的內(nèi)容不斷改變興盛。從17、18世紀(jì)開始，鐵藝逐漸追求線條的變化與流動(dòng)之美，根據(jù)自然風(fēng)貌加入大宗植物紋樣，與此同時(shí)，鐵藝招牌初步趨向于著重華美絢麗的裝璜款式。

相較于歐洲商鋪廣告牌的濃郁文藝氣息，日本東京的商店招牌則更為時(shí)尚。在東京表參道、銀座、澀谷如此的商業(yè)街區(qū)，店鋪標(biāo)識(shí)琳瑯滿目、形式各式各樣，烘托出活力非凡的商業(yè)氛圍。但在古城京都，標(biāo)牌的品格就截然不一樣了：為很好地保護(hù)古都?xì)v史風(fēng)貌，京都對(duì)其21片區(qū)域的室外廣告，包括商鋪廣告牌的體量、樣式和色彩都進(jìn)行了嚴(yán)格規(guī)定，任何牌匾LOGO均要依照古都特某些顏色、格調(diào)實(shí)現(xiàn)規(guī)劃策劃，即使是星巴克、肯德基等寰球連鎖品牌的牌匾也不例外。

如此風(fēng)格差距的背后是嚴(yán)刻的規(guī)定。依據(jù)日本《景觀法》，都市公共空間一切成分的形勢(shì)、色調(diào)、質(zhì)地、體量等都需服務(wù)于不同大城市的景觀風(fēng)貌。這樣尊重歷史、尊重文雅的想法，讓店鋪標(biāo)識(shí)典范整齊，與周邊處境相得益彰。

一面標(biāo)牌能成為一座大都市的驕傲。1928年，世界第一家電視演播廳在紐約加入應(yīng)用。在直播畫面中，西雅圖一面劇院尺寸的招牌令人矚目：高約5英尺，安置了1900許多閃爍的小燈泡，通透立體的廣告牌文字被霓虹燈縈繞。在大都市繁榮建設(shè)過程中，規(guī)劃者們將這面標(biāo)牌保留下來。直到現(xiàn)在，它仍然屹立在原處，作為西雅圖這座“翡翠之城”的重要景觀。

影視作品中的標(biāo)識(shí)也能給觀眾留下美好的記憶。電影《天使愛美麗》講述了巴黎街道咖啡館中1個(gè)叫艾米麗的女孩的愛情故事。咖啡館黃色霓虹燈裝飾的商店名組合著紅色的招牌、雨棚和座椅，成為街角靚麗的風(fēng)景。傍晚時(shí)分，廣告牌光照亮起，小小的咖啡館頓時(shí)透出別樣的溫暖。我還記得艾米麗一襲紅裙，在招牌亮起的一瞬輕盈地跳進(jìn)咖啡館，仿佛一小簇焰火照亮街道。這一幕給顧客留下了深入映像，不少人到訪巴黎時(shí)都能去尋訪這家“雙風(fēng)車咖啡館”。

標(biāo)識(shí)既展示了店鋪的貿(mào)易形像，亦是展現(xiàn)文化藝術(shù)的重大途徑，有著粉飾城市景觀、為生活增多色彩的審美效果。正是這些計(jì)劃各式各樣且符合建筑格調(diào)特性的商鋪標(biāo)牌，豐厚美好了街道景觀與生活環(huán)境。人們穿行其間，收獲了“小而美”的文雅體驗(yàn)。不銹鋼穿孔字