室外標識成果=創意（靈魂）+點位（流量）+預算（維持）！咱們清楚大家在經過了互聯網信息爆炸時期和新傳媒崛起后，大伙篩選廣告信息的本事只能愈加強。好的創意能輔助標識更輕松地被顧客接觸，減少客戶對廣告的排斥，加深在同樣的時間內戶外標識給人留下的印象。好的創意內容觸及受眾心靈深處，才能引發思考，進一步提升受眾對廣告的關注度，從而激發二次傳播。這不僅是受眾地位的提高，愈發創意在標識乃至室外廣告中的效果和重要性，能夠說創意是戶外標識的靈魂。戶外標識

從此，內容和樣式也開始呈現出了豐富，五花八門，創新的趨勢。

一、直擊心靈的文案，最能引起共鳴

網易嚴選的室外廣告就成功引發了線上的2次傳播。用簡單的對話形式，與路人進行對話，況且結合疫情期間少出門的溫馨提示，急速在網上走紅。不單在媒介形勢的興盛流程中映現出多樣化的趨勢，戶外標識的內容表示的方式也在不停給出驚喜。

由此看到，對話式或情景式的廣告展現越發遭到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對你說故事”、“我在向你傳達情緒”，很多標識在擺脫刻板生硬的形像，試圖變得更生動、更接地氣、更像是活的。地鐵其特殊的環境屬性和人群優勢讓對話式的圖片+文字輕易招來“一對多”的共鳴，但挪到室外大牌等其它的媒體品種，或許就不會生成一樣的效能了。

二、互動體驗，營銷成效事半功倍

鼓舞受眾主動分享，排除擊中人心的廣告文案、捎來感官震撼效果的標識畫面，戶外廣告想要達成線上傳播，還可通過充斥創意的互動體驗來激起受眾主動共享。那么互動體驗類有沒有工藝復雜小，執行起來相對方便實現的室外標識創意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站打造了一面由無數紅包拼成的紅包墻，這是京東11.11為站內互動游戲“全民養紅包”投放的線下廣告，如此創意的玩法，正在造就一場億萬人參預的全民養成狂歡。

新技術給戶外帶來更多的價值增長點，而并非替換了室外。將來，怎樣跟互聯網、移動互聯網、大數據的結合，值得傳媒思考。

三、握住節日時點，趁東風借人勢

例如，王老吉在2015年寒假到來之際，就發起了“讓愛吉時回家”的公益活動，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條線路的愛心專廂，成功協助千名學子春節回家。

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同時，還在官微發起“一觸吉發，為愛轉發送吉金”活動，連續3周發布與回家團聚有關的討論主題，話題閱覽人數累計1800余萬。結合消費者情緒和時點，創造主題性的時點營銷。即基于特殊的少許重心、節日、熱點，策劃相應的戶外標識，并與社交媒介話題分享結合起來，放大牌子效應。

四、感官版面殺手， 搶占眼球第一位

空間打擊力是室外廣告線上傳播的生產力，畫面相同是戶外標識最主要的要素之一，具備打擊力的畫面，讓路過的行人不可忽視，甚而拍照共享。比方說現在好多品牌酷東的“沉浸式”地鐵廣告，視覺沖擊力足夠劇烈，讓受眾置身于某一設定的場景，并且能夠讓牌子信息無孔不入，實現最全面的營銷成果。

在同樣區域內接管許多甚至全部的標識位，會在潛在的顧客感官上造成壯觀的映像，促使客戶留意到品牌的信息。這樣辦法雖然不需要很高的藝術造詣，但由于猛烈情景化的沉浸體驗，能助力牌子傳達越發完整和引人注意圖信息。最終的投放結果也能能通過二次傳播形成網上的寬泛刷屏和討論，達成讓廣告主滿意的室外廣告營銷。

戶外標識怎樣才可以抓人眼球還能達到成效？瞧瞧下面這些廣告是怎么做的！

1、 借助當然

漢莎航空：借落葉做標識

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天1個工人爬上大樹，用手中的印章給每一個樹葉蓋戳。

轉眼到了11月，樹葉發黃，初步掉落。

當路人好奇的撿起來看...就會發掘每一片葉子上全是這樣的

“嘿，當今佛羅里達正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做廣告

畫面上一個性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會變成半透明。廣告牌上方寫著：男眾人，祈禱下雨吧！據說靈感來源于，下雨了沒法出門，男人們只好窩在家里上網看新（女）聞（人）。

行駛在高速公路上，我們會發現路邊上1個個室外標識接踵而至，往往廣告商都將廣告牌做的又大又高以祈求獲得更高的注意度，試想為啥不在創意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開車時需留心！哈哈~~

2、 滿足須要

KitKat：會按摩的廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，大家每天要花好幾個小時擠公交和地鐵，作事了一天更是腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機智地推出了可以給人按摩的廣告牌，內有傳感驅動裝置，人一靠近，就會運轉，超級舒服，簡直不想回家！

等公交的時候不如來一場“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協會：說走就走的旅行

總喊著想有一場“說走就走的旅行”，那好，車票給你，敢不敢馬上出發？

瑞士格勞賓登旅游協會在火車站放了一塊互動廣告牌，從旁經過，一個男人會從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還要給你贈送火車票，不過僅限當天。

只要你愿意，火車票立馬到手。即刻出發，說走就走。

JetBlue：海報亦是優惠券

美國捷藍航空在公交站的海報，上面地寫著“撕我，撕我”。

原來海報其實就是一張優惠券，能夠拿來兌換門票，以至該航空公司的機票。

只是，優惠券真的不可做得小一點嘛…

3、現代科技

科技，給創意更加多大概

感應安裝：秀發隨風飄逸

護發標識，地鐵駛過，秀發就會隨風飄逸。

人臉辨別：有了關注，才沒有危害

這些反家暴公益廣告，運用人臉識別工藝。

第一看見的是1個傷痕累累的臉，當日益多的路人注目到這一個廣告牌時，受傷的臉會康復得更快。

4、投放位置

標識放哪兒，也是一門學問

士力架：饑餓會讓人犯錯；士力架找了一些反人類策劃的場所（例如同時貼了“從此門進”和“此門不通”）

在這些蠢萌的錯誤旁邊貼上小海報：“饑餓的時候人會犯錯。”

大氣凈化器標識：別讓未來窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰的惡作劇！嚇死寶寶了！

將哭泣小孩的臉投射在廠商排放的廢氣中，以此呼吁人們對空氣污染麻煩的講究。該廣告還獲得2015 戛納全世界最出色室外標識之一。每年超出50萬人死于大氣污染，包含很多孩子。誰都曾是孩子，誰都可以有后代，假如不知節制，明日不堪設想。校園的文化墻