戶外標(biāo)識(shí)是最古老的媒介形式之一，有旺盛的生命力。自有大都市和貿(mào)易起，就有了室外廣告。公認(rèn)現(xiàn)存最早的戶出門現(xiàn)今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標(biāo)識(shí)宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可說(shuō)是早期比較完整的室外廣告。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的商店門口就初步懸掛標(biāo)牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用容易奪目的標(biāo)記，形象地標(biāo)識(shí)出不同的物品品類和不一樣的服務(wù)項(xiàng)目。

19世紀(jì)以前是美國(guó)標(biāo)識(shí)的萌芽時(shí)期。我們國(guó)家的印刷術(shù)傳到西方此后，極大地促進(jìn)了西方廣告的發(fā)展。到了19世紀(jì)，出于美國(guó)的崛起，標(biāo)識(shí)中心便逐漸轉(zhuǎn)移到達(dá)美國(guó)，廣告也向當(dāng)代化轉(zhuǎn)換，室外標(biāo)識(shí)逐漸向多樣化趨勢(shì)興盛。

19世紀(jì)末期，出于廣告業(yè)的不斷繁榮，逐漸出現(xiàn)了標(biāo)識(shí)代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國(guó)費(fèi)城開辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標(biāo)識(shí)公司，為顧客策劃、撰寫文案，建議和安排合適的媒介并制作廣告。標(biāo)識(shí)代理企業(yè)的涌現(xiàn)標(biāo)志著現(xiàn)代廣告的形成。當(dāng)前戶外標(biāo)識(shí)也逐漸完善起來(lái)。

自1978年以來(lái)，中國(guó)的廣告業(yè)經(jīng)歷了恢復(fù)期、進(jìn)步期和成熟期。室外標(biāo)識(shí)從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、LED發(fā)光字、液晶電子顯示屏，歷久彌新。在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、粉飾大城市空間、營(yíng)建都市氨圍等方面，戶外廣告一直發(fā)揮著難代替的效果。中天調(diào)查公司《中國(guó)室外標(biāo)識(shí)發(fā)呈現(xiàn)狀2010》指出，中國(guó)戶外廣告營(yíng)業(yè)總額約435億元，占中國(guó)標(biāo)識(shí)行業(yè)開業(yè)總額的15%左右。如今，我國(guó)廣告市場(chǎng)已向國(guó)外全面開放，室外標(biāo)識(shí)的寰球化格局正在形成d。今后一段時(shí)期內(nèi)，中國(guó)戶外廣告的變化將呈現(xiàn)下面趨勢(shì)。

第一，日益多的以前室外標(biāo)識(shí)企業(yè)將向新工藝領(lǐng)域邁進(jìn)，達(dá)成多元化發(fā)展。例如，很多戶外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪鏤空燈箱、3面翻、led等兩種或3種往上的多元化聚合，經(jīng)過(guò)精心計(jì)劃在1個(gè)標(biāo)識(shí)中加以農(nóng)貿(mào)運(yùn)用，感覺(jué)上動(dòng)感十足，給人以賞心悅目的體會(huì)。

第二，隨著大都市市容規(guī)劃的升級(jí)需要，當(dāng)一線大城市室外資源壟斷格局日益成形后，傳統(tǒng)戶外廣告公司下一波角逐的 “戰(zhàn)場(chǎng)”將轉(zhuǎn)向二、三線都市。

第3，室外標(biāo)識(shí)的設(shè)置，要將鐵皮發(fā)光字的金融屬性與都會(huì)景觀有機(jī)和諧，這樣就條件戶外廣告對(duì)城市的景觀文雅給予明白和尊重。不可把公共空間當(dāng)成純粹的商業(yè)載體，片面重申經(jīng)濟(jì)效益。

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