戶外標(biāo)識(shí)是最古老的媒介形勢(shì)之一，有旺盛的生命力。自有都會(huì)和貿(mào)易起，就會(huì)了室外廣告。公認(rèn)現(xiàn)存最先的戶出門(mén)當(dāng)今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標(biāo)識(shí)宣揚(yáng)單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可說(shuō)是早期相對(duì)完整的室外廣告。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的商鋪門(mén)口就初步懸掛廣告牌。如牛奶作坊的門(mén)口畫(huà)一只奶牛，面包房門(mén)口畫(huà)一只騾子拉磨等。用簡(jiǎn)便顯眼的標(biāo)記，形象地標(biāo)識(shí)出不一樣的物品種類(lèi)和不一樣的服務(wù)項(xiàng)目。

19世紀(jì)以前是美國(guó)標(biāo)識(shí)的萌芽時(shí)期。國(guó)內(nèi)的印刷術(shù)傳到西方此后，極大地促進(jìn)了西方廣告的進(jìn)步。到達(dá)19世紀(jì)，源于美國(guó)的崛起，標(biāo)識(shí)中心便逐漸轉(zhuǎn)移到了美國(guó)，廣告也向當(dāng)前化轉(zhuǎn)化，戶外標(biāo)識(shí)逐漸向多樣性趨勢(shì)發(fā)展。

19世紀(jì)末期，源于廣告業(yè)的不停興盛，逐漸涌現(xiàn)了標(biāo)識(shí)代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國(guó)費(fèi)城開(kāi)辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標(biāo)識(shí)企業(yè)，為顧客籌劃、撰寫(xiě)文案，建議和安排合適的媒介并制作廣告。標(biāo)識(shí)代理公司的產(chǎn)生標(biāo)志著當(dāng)前廣告的形成。當(dāng)代室外標(biāo)識(shí)也逐漸完善起來(lái)。

自1978年以來(lái)，中國(guó)的廣告業(yè)經(jīng)歷了恢復(fù)期、繁榮期和純熟期。戶外標(biāo)識(shí)從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、led發(fā)光字、液晶電子顯示屏，歷久彌新。在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化大都市空間、營(yíng)造都市氨圍等方面，室外廣告一直發(fā)揮著難以替代的作用。中天調(diào)查企業(yè)《中國(guó)戶外標(biāo)識(shí)發(fā)呈現(xiàn)狀2010》指出，中國(guó)室外廣告營(yíng)業(yè)總額約435億元，占中國(guó)標(biāo)識(shí)行業(yè)經(jīng)營(yíng)總額的15%左右。如今，我國(guó)廣告市場(chǎng)已向國(guó)外全面開(kāi)放，戶外標(biāo)識(shí)的寰球化格局正在形成d。今后一段時(shí)期內(nèi)，中國(guó)室外廣告的變化將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)。

第一，愈來(lái)愈多的以前戶外標(biāo)識(shí)公司將向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)多元化進(jìn)步。例如，很多室外標(biāo)識(shí)是霓虹燈、電燈泡、噴繪led燈箱字、3面翻、Led等兩種或三種以上的多元化組合，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)在1個(gè)廣告中加以綜合使用，感覺(jué)上動(dòng)感十足，給人以心曠神怡的感受。

第二，伴隨著大城市市容規(guī)劃的升級(jí)需要，當(dāng)一線都市戶外資源壟斷格局日益成形后，傳統(tǒng)室外標(biāo)識(shí)企業(yè)下一波競(jìng)賽的 “戰(zhàn)場(chǎng)”將轉(zhuǎn)向二、3線大城市。

第三，戶外廣告的設(shè)置，要將形象墻發(fā)光字的金融屬性與都市景觀有機(jī)和諧，這樣就條件室外標(biāo)識(shí)對(duì)城市的景觀文雅給予明白和尊重。不可把公共空間當(dāng)成純粹的貿(mào)易介質(zhì)，片面強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益。

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