戶外標識是最古老的媒介形勢之一，有旺盛的生命力。自有都市和貿易起，就會了室外廣告。公認現存最開始的戶出門當前公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標識宣揚單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，能夠說是早期相對完整的室外廣告。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的店鋪門口就初步懸掛廣告牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用容易顯眼的標記，形像地標識出不一樣的物品品類和不同的服務項目。

19世紀以前是美國標識的萌芽時期。國內的印刷術傳到西方此后，極大地促進了西方廣告的興盛。到達19世紀，源于美國的崛起，標識中心便逐漸轉移到了美國，廣告也向當前化轉換，戶外標識逐漸向多元化趨勢變化。

19世紀末期，源于廣告業(yè)的不停繁榮，逐漸出現了標識代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家廣告企業(yè)。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標識公司，為客戶設計、撰寫文案，建議和安排適當的媒介并制作廣告。標識代理企業(yè)的產生標識著現代廣告的形成。當代室外標識也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業(yè)經歷了恢復期、進步期和成熟期。戶外標識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到現在的電腦噴繪、霓虹燈大牌、LED發(fā)光字、液晶電子呈現屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、裝飾都會空間、渲染都市氨圍等方面，室外標識一直發(fā)揮著無法取代的作用。中天調查公司《中國戶外廣告發(fā)表現狀2010》指出，中國室外標識開業(yè)總額約435億元，占中國廣告行業(yè)營業(yè)總額的15%左右。如今，我們國家標識市場已向國外全面開放，戶外廣告的寰球化格局正在形成d。今后一段時期內，中國室外標識的發(fā)展將映現下面趨勢。

第一，越來越多的傳統戶外廣告公司將向新技術領域邁進，實現多元化興盛。例如，好多室外標識是霓虹燈、電燈泡、噴繪led燈箱字、三面翻、發(fā)光二級管等兩種或三種以上的多元化聚合，進行精心設計在一個廣告中加以跳蚤應用，看起來動感十足，給人以賞心悅目的體會。

第二，伴隨著大城市市容規(guī)劃的升級須要，當一線大都市戶外資源壟斷格局日益成型后，以前室外標識企業(yè)下一波角逐的 “戰(zhàn)場”將轉向二、3線城市。

第三，戶外廣告的設置，要將不銹鋼后發(fā)光字的經濟屬性與都市景觀有機諧和，這樣就條件室外標識對都會的景觀文雅給予明白和尊重。不可把公共空間當成純粹的貿易介質，片面強調金融效益。

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