戶外廣告是最古老的媒介形式之一，有旺盛的生命力。自有都市和貿易起，就有了室外標識。公認現存最先的戶出門現今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣揚單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，能夠說是早期比較完整的室外標識。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的商鋪門口就初步懸掛標識。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡便奪目的標記，形象地標志出不一樣的商品種類和不同的服務項目。

19世紀以前是美國廣告的萌芽時期。我國的印刷術傳到西方以后，極大地促進了西方標識的變化。到達19世紀，出于美國的崛起，廣告中心便逐漸轉移到了美國，標識也向現代化轉化，戶外廣告逐漸向多樣性趨勢進步。

19世紀末期，出于標識業的不斷興盛，逐漸出現了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家標識企業。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告公司，為客戶設計、撰寫文案，建議和安排適合的媒介并制作標識。廣告代理企業的涌現標志著當代標識的形成。當前室外廣告也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的標識業經歷了恢復期、繁榮期和成熟期。戶外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今日的電腦噴繪、霓虹燈大牌、LED發光字、液晶電子展現屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、美化城市空間、營建都市氨圍等方面，室外標識一直發揮著難替代的作用。中天調查公司《中國戶外廣告發展示狀2010》指出，中國室外標識經營總額約435億元，占中國廣告行業開業總額的15%左右。現在，國內標識市場已向國外全面開放，戶外廣告的寰球化格局正在形成d。今后一段時期內，中國室外標識的發展將展現以下趨勢。

第一，愈來愈多的以前室外廣告企業將向新技術領域邁進，實現多元化變化。例如，好多戶外標識是霓虹燈、電燈泡、噴繪led燈箱字、三面翻、發光二級管等兩種或三種之上的多元化組合，進行精心計劃在1個廣告中加以跳蚤運用，看起來動感十足，給人以心曠神怡的體會。

第二，伴隨著城市市容規劃的升級須要，當一線都會室外資源壟斷格局日益成形后，傳統戶外標識公司下一波競賽的 “戰場”將轉向二、3線都市。

第三，室外廣告的設置，要將雙面發光字的經濟屬性與大都市景觀有機和諧，這樣就需求戶外標識對大城市的景觀文雅給予理解和尊重。不可把公共空間當成純粹的貿易介質，片面重申金融效益。

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