戶外標識成果=創(chuàng)意（靈魂）+點位（流量）+預算（堅持）！我們大家清楚大家在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時期和新媒體崛起后，人們篩選廣告信息的本事只會越來越強。好的創(chuàng)意能輔助標識更輕松地被顧客接觸，減少消費者對廣告的排斥，加深在同樣的時光內(nèi)室外標識給人留下的印象。好的創(chuàng)意內(nèi)容觸及受眾心靈深處，才能引發(fā)思考，進一步提升受眾對廣告的關(guān)注度，因而激發(fā)2次傳播。這不單是受眾地位的提升，更加是創(chuàng)意在標識乃至戶外廣告中的作用和主要性，可以說創(chuàng)意是室外標識的靈魂。室外標識

從此，內(nèi)容和形式也開始映現(xiàn)出了充足，五花八門，創(chuàng)新的趨勢。

一、直擊心靈的文案，最能引起共鳴

網(wǎng)易嚴選的戶外廣告就成功引發(fā)了線上的二次傳播。用容易的對話樣式，與路人進行對話，況且結(jié)合疫情期間少出門的溫馨提示，快速在網(wǎng)上走紅。不光在傳媒形勢的變化流程中呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，室外標識的內(nèi)容表示的手段也在不停給出驚喜。

由此看到，對話式或情景式的廣告映現(xiàn)越發(fā)受到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對你說故事”、“我在向你傳達情緒”，眾多標識在擺脫刻板生硬的形像，試圖變得更生動、更接地氣、更像是活的。地鐵其特殊的環(huán)境屬性和人群特點讓對話式的圖片+文字隨便招來“一對多”的共鳴，但挪到戶外大牌等其它的媒介品種，或許就不能、出現(xiàn)一樣的效能了。

二、互動體驗，營銷效果事半功倍

激勵受眾主動共享，排除擊中人心的廣告文案、捎來感官振撼成效的標識畫面，室外廣告想要達成線上傳播，還可通過充滿創(chuàng)意的互動體驗來激起受眾主動共享。這樣互動體驗類有莫得工藝難度小，執(zhí)行起來比較方便實現(xiàn)的戶外標識創(chuàng)意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站打造了一面由無數(shù)紅包拼成的紅包墻，這就是京東11.11為站內(nèi)互動游戲“全民養(yǎng)紅包”投放的線下廣告，這樣創(chuàng)意的玩法，正在造就一場億萬人參預的全民養(yǎng)成狂歡。

新技術(shù)給室外攜來更多的價值增長點，而并非替換了戶外。未來，怎么跟互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合，值得媒體思考。

三、抓住節(jié)日時點，趁東風借人勢

例如，王老吉在2015年寒假到來之際，就發(fā)起了“讓愛吉時回家”的公益活動，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵3條線路的愛心專廂，成功協(xié)助千名學子春節(jié)回家。

球的室外標識才配叫創(chuàng)意！廣告主也滿意8" alt="惟有這一些抓人眼球的戶外標識才配叫創(chuàng)意！廣告主也滿意8" />

并且，猶在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛轉(zhuǎn)發(fā)送吉金”活動，連續(xù)三周發(fā)布與回家團聚有關(guān)的討論主題，話題瀏覽人數(shù)累計1800余萬。結(jié)合顧客情緒和時點，創(chuàng)造重心性的時點營銷。即基于特殊的一些主題、節(jié)日、熱點，策劃相應的室外標識，并與社交傳媒話題分享結(jié)合起來，放大牌子效果。

四、空間版面殺手， 搶占眼球第一位

視覺打擊力是戶外廣告線上傳播的制造力，畫面相同是室外標識最重大的要素之一，具備沖擊力的畫面，讓路過的行人不可忽視，以至拍照共享。比方說現(xiàn)在很多品牌賞識的“沉浸式”地鐵廣告，感官打擊力足夠猛烈，讓受眾置身于某一特定的情景，同時可以讓牌子信息無孔不入，實現(xiàn)最全面的營銷成果。

在同一區(qū)域內(nèi)接管很多乃至全部的標識位，會在潛在的客戶空間上造成壯觀的映像，促使消費者留神到品牌的信息。如此辦法固然不須要很高的藝術(shù)造詣，但因為劇烈場景化的沉浸體驗，可以助力牌子傳遞尤其完整和引人注意圖信息。最終的投放結(jié)果也能能經(jīng)過2次傳播形成網(wǎng)上的寬泛刷屏和討論，達成讓廣告主滿意的戶外標識營銷。

室外廣告怎么才可以抓人眼球還能達成效果？看看下面這些標識是如何做的！

1、 借助當然

漢莎航空：借落葉做廣告

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天1個工人爬上大樹，用手里的印章給每1個樹葉蓋戳。

轉(zhuǎn)眼到達11月，樹葉發(fā)黃，初步掉落。

當路人好奇的撿起來看...就會發(fā)掘每一片葉子上全是這樣的

“嘿，當今佛羅里達正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做廣告

畫面上1個性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會變成半透明。室外廣告牌上方寫著：男眾人，祈禱下雨吧！據(jù)說靈感出處于，下雨了沒法出門，男人們只好窩在家里上網(wǎng)看新（女）聞（人）。

行駛在急速公路上，我們會看見路邊上一個個戶外標識接踵而至，往往廣告商都將室外廣告牌做的又大又高以祈求得到更高的注意度，試想為何不在創(chuàng)意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開車時需留意！哈哈~~

2、 滿足需要

KitKat：會按摩的室外廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，大家每天要花好幾個小時擠公交和地鐵，做事了一天越加腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機智地推出了能夠給人按摩的室外廣告牌，內(nèi)有傳感驅(qū)動裝置，人一靠近，就會運轉(zhuǎn)，超級舒服，簡直不想回家！

等公交的時候不如來一場“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會：說走就走的旅行

總喊著想有一場“說走就走的旅行”，那好，車票給你，敢不敢馬上出發(fā)？

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會在火車站放了一塊互動室外廣告牌，從旁進行，1個男人會從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還會給你贈送火車票，不過僅限當天。

只要你愿意，火車票立馬到手。即刻出發(fā)，說走就走。

JetBlue：海報也是優(yōu)惠券

美國捷藍航空在公交站的海報，上面地寫著“撕我，撕我”。

原來海報其實就是一張優(yōu)惠券，能拿來兌換門票，甚而該航空公司的機票。

只是，優(yōu)惠券真的不能做得小一點嘛…

3、現(xiàn)代科技

科技，給創(chuàng)意更多或許

感應安裝：秀發(fā)隨風飄逸

護發(fā)標識，地鐵駛過，秀發(fā)就會隨風飄逸。

人臉識別：有了關(guān)注，才沒有危害

這些反家暴公益廣告，利用人臉識別工藝。

首先發(fā)現(xiàn)的是一個傷痕累累的臉，當日益多的路人注目到這一個室外廣告牌時，受傷的臉會康復得更快。

4、投放位置

標識放哪兒，亦是一門學問

士力架：饑餓會讓人犯錯；士力架找了一些反人類設計的地方（比方并且貼了“從此門進”和“此門不通”）

在這些蠢萌的錯誤旁邊貼上小海報：“饑餓的時候人會犯錯。”

空氣凈化器廣告：別讓將來窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現(xiàn)面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰的惡作劇！嚇死寶寶了！

將哭泣小孩的臉投射在廠家排放的廢氣中，以此呼吁大伙對大氣污染麻煩的重視。該標識還獲得2015 戛納全世界最出色戶外廣告之一。每年超過50萬人死于空氣污染，囊括許多孩子。誰都曾是孩子，誰都會有后代，如果不知節(jié)制，明日不堪設想。吸塑字發(fā)光字

文章來自ymgbroadcast.com