電商節的連年激戰，為國內各產業出色品牌出示了不變時光固定戰場，各樣精彩的“618廣告”作為了電商平臺和牌子主聯手擴展出售的有力武器。移動互聯和多情景營銷時代讓電商標識戰場不但在互聯網媒介，線下室外廣告也成為1個重要的戰場，如電梯傳媒、公交站牌、公交車身、地鐵媒體、戶外大牌、機場/高鐵媒介等等，都作為了電商標識營銷的“兵家必爭之地”。戶外標識

正值618年中電商促銷節隆重開幕之際，現在就一起來看看這些電商平臺是如何通過室外傳媒打響“廣告營銷戰”的吧！

線上標識備受“嫌棄”，室外廣告卻“閃閃惹人愛”

六月中旬，年中購物狂歡的氣氛早已異常火爆，各大電商為了應用營銷活動，配合各種線上標識平臺，卯足了勁向消費者傳播廣告信息。

最近這段時間有網友發掘，利用電腦時會不停產生托盤閃爍彈窗，點擊后即為某電商平臺的6.18促銷網頁，這樣不尊重客戶行為的線上彈窗標識引發了很多顧客的不滿和吐槽。更有客戶在微博上反映，只要在網絡上瀏覽過某類物品，相關廣告就會紛至沓來。

《中華人民共和國網絡安全法》明確規定，網絡運營者不得收集與其提供的服務無關的個別信息。顯然，將自身收集的顧客信息為其它公司出示廣告服務，并以“彈窗標識”的樣式強行推送，已經違反了法律。

與惹人煩的線上彈窗廣告相反，京東、淘寶、天貓等電商平臺運用標識創意，或結合符合消費者愛好的代言人，在今年的618期間創造出了讓顧客樂于采納、愿意買單的戶外廣告。

6月初，天貓國際為迎接618，以“因我重連全世界”為主題，在杭州巨幅工聯大屏上線了一波“重連標識”，直接拋出扎心一問“你有多久沒有離開杭州了？”，立馬引發了路人和網友的廣泛關注。在廣告文案中，天貓國際打出“去不了的全世界，在天貓國際買回來”的標語，正好契合了當下想要與世界恢復聯系的客戶訴求。

使得搭配在大屏上上刊的室外標識，天貓國際猶在銀泰商圈電梯間的廣告屏幕中上刊了一支真實感極強的“登機標識”，視頻內容為提醒消費者：“就算去往意圖地的航班取消了，但只具有天貓國際的航班，就可以與全世界的好東西相聚。”不管是討巧的“登機”畫面設計格調，還是從各國標志性的好物進行引導切入的話題性文案設置，“邀你登機”的這個新奇跨境購物消費方式，都妥妥的在線上和線下，引發了一波網友們的激烈討論。

關于這波“重連廣告”，網友們也紛紛為天貓國際的標識內容點贊。與天貓的“創意打法”不一樣，當成618“創始人”的京東抉擇與明星李現、張若昀牽手開展全方位合作，在戶外大規模投放了地鐵、候車亭、室外大牌等很多媒體，形成全場景多方位立體籠罩，全力塑造無處不再的狂歡節。

搶占戶外線下流量，為線上導流

作為“年中沖業績”的購物狂歡節之一，電商平臺對618的講究水準以至能與“雙十一”比肩。

CODC在數據研究中表現，618和雙11是電商的兩大主要節日，廣告投放映現峰值，且跟著618的影響力日益大，標識投放顯著向雙11看齊。2018年兩大電商節點貓狗角逐最為激烈，上半年618京東主場，天貓全力以赴，廣告投放力度堪比雙11。受此拉動，2018年618電商標識投放超過雙11，實現歷史高點，在2019年的618期間，盡管“貓拼狗”大戰更為激烈，但廣告投放難超歷史記錄。

在全體室外媒介的選擇上，電商巨頭投放的重心多注重于生活圈。CODC的統計中展示，電商雙節中，電商平臺對戶外標識的投放多集中于電梯、地鐵、候車亭等與生活緊密相連的情景，經過高頻次投放來轉變顧客對品牌的信任，增強牌子聲量，因而培養出平臺的應用習慣。

央視財經曾在《中國電商半年報》中說到，2018年以來，電商受制于用戶數量增長的放緩，開始向線下延伸，通過技術革新開拓了線下場景，隨時隨地捕捉客戶成為重要發力點。基于此點，電商抉擇投放室外廣告實際上看準的是線下流量，經過生活情景抓取線下流量，再于線上完成收口。思索到本錢和審批的困難，各大電商平臺常常更傾向于在戶外標識中直接植入二維碼、小步驟等方式，導流至線上，達到線上線下聯動的目的。

例如去年京東發起的“大城市接力賽”和“生日紅包大作戰”，將二維碼植入電梯、公交站臺、室外大牌等戶外廣告中，用戶只要掃碼參加活動便可瓜分平臺抵現紅包，順利協助京東達成市場下沉，滲透新顧客，實現新增長。

到達今年，“直播帶貨”的火爆，無疑將作為今年618各大電商平臺加碼布局的對象。蘇寧聯合東方衛視推出的直播電商綜藝“618 SUPER SHOW”就登陸電梯傳媒，繁多明星加盟，為618發聲助力。

電商平臺注重線下流量，室外標識成為重頭戲

說到底，互聯網巨頭競爭的源頭終究是流量。在618電商節，通過電商平臺線上原有些營銷范疇根源，加上線下海量的公交候車亭、電梯媒體、地鐵等戶外廣告的投放，線上線下等多方法的曝光，全面籠蓋了消費者的生活，在最大升高牌子聲量的并且，也帶來了好多流量。

對電商平臺來說，鐘愛室外標識的原因在以下兩點：

第一，創意廣告當道的年代，戶外標識能夠輔助平臺打開知名度。

在年輕一代作為消費主力軍的今天，廣告創意初步被業內所看重，室外標識也不例外。

今年618期間，京東聯合漫畫家anusman推出一系列618重心的戶外廣告，海報內容將智能家電擬人化，協同文案，將智能家電的功能得以生動形象展現出來。標識畫風十分可愛，把原本很硬核的家電類廣告以這種有趣軟萌的方法呈現出來，不但使受眾的接受水平高，溫馨有愛的漫畫畫面與家電類標識調性也分外契合，況且醒目的618營銷主題也進一步為之提前造勢，形成引流。

愈來愈多電商平臺的涌現，讓電商市場逐漸趨于飽和，各大平臺更喜愛利用室外廣告實現營銷引誘顧客的眼神，拓展其知名度。此知名度不光包含受眾對品牌的認知，也包括客戶對于鐵皮發光字的潛意識輸入。在預算充分的境況下，電商巨頭都能批量投放戶外標識，搶速度、鋪量造勢、快速的將鐵皮發光字告知大眾。在此目的的驅動下，淘寶天貓、京東、蘇寧等大戶的年度室外廣告投放量一般較高，一樣，許多新生電商平臺也開始著力投放戶外標識，比方當當、1號店、蜜芽等。

第二，電商平臺重視營銷節點，室外廣告可以幫助傳播

在信息能夠高速傳送的時期下，牌子對節點營銷看的越來越重。

得益于各電商平臺對戶外媒介等標識途徑的投放，618、雙11等電商促銷節點逐漸家喻戶曉。對買家來說，這一些特殊節點就象征著“買買買”的信號，對品牌來說，便是加深牌子影響力的重大時期。電商巨頭往往欣賞用更年輕化的文案，結合更搶眼球的創意室外廣告形勢，展示本身的品牌力量，吸引線下受眾，進一步強有力地把握線下流量。

小結：從電商的繁榮趨勢來看，電商宣揚從線上轉到線下是一個肯定的流程，唯獨經過線上線下進行全域打通，才可以協助營業轉化率的大幅度抬高。電商營銷唯有下沉到戶外, 加大“最終一公里”的加入，才可以在電商下半場的主戰場占得先機，贏得特點，進而取得營銷大戰的最后勝利。迷你背發光字