購(gòu)物中心的單層面積正日趨擴(kuò)大，動(dòng)線漸趨復(fù)雜，服務(wù)臺(tái)、衛(wèi)生間、母嬰室、吸煙室、地鐵接上通道等公共設(shè)施愈加完善，但也往往隱蔽難尋。導(dǎo)視系統(tǒng)

對(duì)于購(gòu)物中心而言，動(dòng)線策劃和導(dǎo)視籌劃全是其“四兩撥千斤”的要素。優(yōu)秀的導(dǎo)視系統(tǒng)，能避免顧客耗費(fèi)不必要的時(shí)間和精力，有利最終開花結(jié)果實(shí)現(xiàn)銷售。

而而今，購(gòu)物中心鮮少真正認(rèn)識(shí)到導(dǎo)視標(biāo)志的重大效果，大部分仍停留在“人有我有”的層次。

而走心的購(gòu)物中心，是怎么將購(gòu)物中心的“使用說明書”——導(dǎo)視設(shè)計(jì)運(yùn)用到極致的？

01

購(gòu)物中心導(dǎo)視系統(tǒng)類別

普遍購(gòu)物中心的輻射區(qū)域?yàn)?-8公里，導(dǎo)視標(biāo)識(shí)不但可做店鋪里引導(dǎo)，還可經(jīng)過遠(yuǎn)程引導(dǎo)將客戶從遠(yuǎn)處引導(dǎo)至超市里，其先導(dǎo)性和主要性可見一斑。

購(gòu)物中心導(dǎo)視系統(tǒng)完全可劃為別為：

一級(jí)導(dǎo)視：從最外延的視覺成果和性能定位上界定，如外圍的標(biāo)識(shí)性的巨型銘牌、鏤空燈箱、各重點(diǎn)出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)安裝，顯然早就成為成都IFS 的標(biāo)志性導(dǎo)視。

二級(jí)導(dǎo)視：指示方位及性能定位的導(dǎo)視。例如室外區(qū)域?qū)б暸啤⑼＼噲?chǎng)牌、商場(chǎng)的名牌等。

3級(jí)導(dǎo)視：進(jìn)入到超市里面，指示效果區(qū)域或工作區(qū)域的導(dǎo)視能夠稱之為三級(jí)導(dǎo)視。例如：大堂的索引牌、百貨區(qū)、餐飲區(qū)等功能區(qū)的指示、電梯間的貿(mào)易樓層指示牌等。

四級(jí)導(dǎo)視：通過3級(jí)導(dǎo)視的最后一次指引，到達(dá)須要的目的地。例如：各類門牌、明確地點(diǎn)等。

經(jīng)過這四級(jí)導(dǎo)視系統(tǒng)的建立，購(gòu)物中心可清晰地引導(dǎo)商場(chǎng)區(qū)域的四周車輛、人員流動(dòng)，輔助客戶疾速的到達(dá)購(gòu)物意圖地。

02

走心的購(gòu)物中心導(dǎo)視是如何計(jì)劃的？

人類所獲得的信息90%往上來自于感官，卓越的導(dǎo)視系統(tǒng)能增長(zhǎng)商店的可見性、改進(jìn)端頭商鋪的可達(dá)性、提高顧客的消費(fèi)需求，并實(shí)現(xiàn)存效互動(dòng)，進(jìn)而提高超市業(yè)績(jī)。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為誘惑更多的年輕客群，基于建筑的流通性啟發(fā)，以一條色彩流線貫穿整體商場(chǎng)空間。

H.A.N.D.S在空間內(nèi)部使用色彩絢爛的線條，耀眼有趣的平面圖樣等，以統(tǒng)一的空間成果和清晰直觀的路線指引，使得超市煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂中心

蜂巢兒童娛樂中心位于日本福井縣福井市，享有游樂設(shè)備和玩具商店，旨在為親子提供休閑空間，培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力。

基于蜂兒童娛樂中心的全體游樂設(shè)施皆是用木頭制成，項(xiàng)目的導(dǎo)視策劃也提取了木頭元素，設(shè)計(jì)了立體拼貼的導(dǎo)視板。

每個(gè)獨(dú)立的木塊都不同的區(qū)域，標(biāo)牌利用雕刻和鏤刻兩種手段，保留了木頭原本的質(zhì)感，情況圖形使用菱形木塊進(jìn)行拼接。

整套導(dǎo)視系統(tǒng)通過游戲的形式傳達(dá)信息，與房?jī)?nèi)處境相統(tǒng)一且具備趣味性。

VTB競(jìng)技場(chǎng)場(chǎng)地購(gòu)物中心

VTB競(jìng)技場(chǎng)位于莫斯科，是個(gè)多性能競(jìng)技場(chǎng)購(gòu)物中心，擁有冰球場(chǎng)、足球場(chǎng)和一系列配套設(shè)施。

采用棕色和米色的配色，人造石材制造標(biāo)牌，與內(nèi)飾相統(tǒng)一。整套導(dǎo)視系統(tǒng)與競(jìng)技區(qū)導(dǎo)視形成差別，便于導(dǎo)航。

英國(guó)Exchange Ilford

Exchange Ilford購(gòu)物中心位于英國(guó)倫敦伊爾福德，購(gòu)物中心的大廳、衛(wèi)生間和家庭活動(dòng)室，越發(fā)注重親子的購(gòu)事物驗(yàn)。

導(dǎo)視系統(tǒng)策劃以家庭為中心，應(yīng)用俏皮的動(dòng)物圖樣作為情況圖形，打造了有趣的、充斥活力的導(dǎo)視系統(tǒng)。

并且，選擇大膽的圖形標(biāo)牌，配以溫暖的色調(diào)，較粗的無襯線字體易于辨別，營(yíng)建出溫馨友好的空間。

03

購(gòu)物中心的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)有什么講究？

好的導(dǎo)視計(jì)劃條件商場(chǎng)以消費(fèi)者需要為導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)，永遠(yuǎn)不要以專注的LOGO思想去思考，也不要讓用戶按設(shè)計(jì)思路去思考，應(yīng)是像對(duì)待“路盲傻瓜”相通去引導(dǎo)客戶消費(fèi)。完全能從下面原則入手：

人性化：完全長(zhǎng)度、點(diǎn)位布置符合公共處所內(nèi)行人利用、查找、欣賞的舒服與簡(jiǎn)便。

準(zhǔn)確性：標(biāo)志信息應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、完整，不能錯(cuò)誤引導(dǎo)客戶或致使用戶的理解與本質(zhì)位置涌現(xiàn)偏差，否則即將攜來極差的用戶體驗(yàn)，影響大伙的消費(fèi)情緒。

簡(jiǎn)潔化：標(biāo)識(shí)理當(dāng)簡(jiǎn)單明了，使得顧客易于盡快、精確明白信息，易于被顧客辨別明了。

一致性：同類別或同樣個(gè)傾向位置的LOGO應(yīng)具有一致性，囊括顏色、字體、規(guī)格等展現(xiàn)手段，便于客戶的辨別，每個(gè)地點(diǎn)都有一套完整的品格。

連續(xù)性：在到達(dá)目標(biāo)位置之前，應(yīng)在每個(gè)交叉口或消費(fèi)者方便迷失的位置連續(xù)作出標(biāo)志，這樣能夠加強(qiáng)了顧客的知覺認(rèn)知和記憶，防止因不識(shí)路的問題耗損客戶的時(shí)間和精力。

兼容性：標(biāo)識(shí)應(yīng)符合國(guó)家或國(guó)際準(zhǔn)則的規(guī)定，并盡量與大家已有些概念、一般認(rèn)識(shí)、習(xí)慣保持一致。

04、最后

導(dǎo)視系統(tǒng)是大伙平常生活中最常見、最直觀的空間成分，是以幫助眾人認(rèn)知和應(yīng)用空間為基本效果的信息載體。

于購(gòu)物中心而言，導(dǎo)視LOGO既是一種象征符號(hào)，也是一種牌子形象的表達(dá)。

一套恰到好處的導(dǎo)視策劃是內(nèi)斂的，它能在人們需要的時(shí)候召之即來，及時(shí)、確切地傳達(dá)信息、提供協(xié)助，絲毫不干擾到消費(fèi)者的視線。

為此，為很好服務(wù)客戶須要與超市業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，商業(yè)空間中一套科學(xué)恰當(dāng)完善的導(dǎo)視設(shè)計(jì)舉足輕重。迷你字背發(fā)光字