杰出的醫院標志須具備的策劃特征

(一) 醫院標識的本質在于它的功用性

進行藝術計劃的標志具有一定的觀賞價值，但其功用性必須置于觀賞性之前。醫院標識最出色的優點是傳達自身特征、易于識別與記憶、特別。如：婦幼保健院的標志就應有婦幼內涵，兼顧婦女兒童的審美，讓人過目成誦，既符合實用需求，又符合美學原則。

(二) 醫院標識是醫院開展信息傳達的主導力量

醫院標志務必貫穿和應用于醫院整個其他的活動中。如醫院辦公用品、交通工具、流動設施的籌劃、門牌標識導向、醫護人員/病人的服裝配置中。醫院標識策劃不單是一個圖畫籌劃，應是要創造出一個能表現醫院文雅成本的象征。設計師須以自己的審美形式，用生動具體的感性形像去描述它、表現它，促使醫院標志主題思想深化，因而實現精確傳播醫院信息的目的。

(三) 醫院標識須符合大家的審美藝術

醫院標志圖形不光能傳達醫院情況，而且會影響大眾對醫院的信心和認同。標識計劃展現的題材和形式要充分多彩，并兼有藝術欣賞價值，如：中外文字體、具體圖畫、籠統象征、幾何圖形等，使標志款式變化活潑生動。因而，醫院標識的設計要符合美學原則，給人以美感。

(四) 醫院標志具有優異的延展性

醫院標識是運用最為寬泛，涌現頻率最高的感官傳達要素，時常在各種傳播傳媒或醫院的宣揚上廣泛使用。是以醫院的標志圖形要涉及各樣印刷手段、制造做工工藝、材質質地和應用項目的不同，使用多樣相應性和延展性的變體策劃，使標識生成適宜的成效與展現。

(五) 醫院的標志應具備肯定年代性

醫院面對現代社會的疾速發展，與日俱增的意識形態，激烈的市場競爭，其標識狀態務必具有鮮明的時期特征。隨著科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，即要求簡潔，同時講求造型好看、大方、具備特性，醫院標志計劃也不例外。

通常，標識的跌代以十年為一期，它著醫院求新求變、勇于創造、追求卓越的精神，避免醫院的日益僵化，陳腐過時的形象。

當代醫院標志的籌劃思路和方法

伴隨著時代的變化，每間醫院都具有本身特殊的標識。

從表現的情感來說，不少作品都未能展示醫院產業的特性，缺乏展現醫院的精神內蘊；

從設計來看，有非常部分醫院標志仍不能脫離繪畫性、寫實性的表現手法，擁有明顯金融封閉的痕跡。

從展現對象來看，多以美術字、書法、山水、建筑乃至簡便的幾何形體當成表現對象；

從展現的手法來看，多以軟弱無力的曲線來描繪，或是拼湊的文字圖畫；

從審美的角度來說，并非過分簡單即是過分復雜，缺乏標識應具一些視覺信號的原則。

在看重牌子形像的現在，醫院標志計劃應當融入新奇獨特的創意，表現醫院特別的個性特征和文雅內在。具體來說，醫院標識策劃還理當遵循下面原則。

（一）標志籌劃應該可以集中反映醫院的經營觀念，突出醫院形象

1個出色的醫院標識的設計，必然要從醫院的自己形像出發，要呈現醫院的精神理念，使標志成為有血有肉有思想有生命之物。過去醫院的“ 紅十字” 標識早就不可清晰地表達醫院的概念和定位，我們應當借鑒研習國外的醫院標志籌劃經驗。

我們大家可想象一下當患者第一次來到醫院，他首先接觸并會一直接觸的就是這個醫院的院徽，1個優秀的標志會讓他過目不忘這么，醫院的感官牌子在不知不覺中就建立起來了。

（二）標識計劃應符合年代的審美特征

在當前生活節奏火速的處境下，醫院標志的策劃具體可用象征、涵義、視感、模擬等手法來表明。

象征手法 是采用與標識內容有聯系的事物圖形、文字、象征、顏色等，以比喻、形容等方法象征標志對象的抽象內涵。如大略為廣州市花都區人民醫院設計的標識，以花的形象呼應醫院名稱“花都”，以花開放的姿態呼應醫院觀念“讓愛心綻放”， 又寄托了醫院和職工對寬廣未來的希冀。

寓意手法 是使用與標志含義相近似或具有含義性的形像，以影射、暗示、示意的手段展現標識的內容和特點。如用傘的形象暗示防潮濕，用箭頭形像示意宗旨，又如棗莊市婦幼保健院用簡筆輪廓合圍的愛心，涵義母親與孩子。

體會法 是用并無特殊含意的簡潔而形態特殊的空洞圖形、文字或象征，給人一類劇烈的現代感、空間打擊感或舒服感，招來人們留神并難以忘懷。

模擬手法 是用特點相近東西形象模仿或比擬表示所標志對象的手法。如有些眼科醫院、齒科醫院的標識，讓患者看見后，就會馬上了解這些醫院的專長和定位，加上精良的服務，他怎能不映像深入呢。

醫院標志籌劃不單是一類實用性的計劃，亦是一種圖形藝術策劃。醫院標識的設計必須純粹，力戒冗雜。高度純粹而有又具備高度美感，正是醫院標志策劃精髓所在。目前醫療市場角逐日趨激烈，醫院想要永立潮頭，不僅要著眼于增強硬件建設，更須要優化軟處境，而logo標識作為醫院視覺形像的核心，更理當引起醫院管制者的高度重視。