戶外標識具有瞬間吸引的力量。更加是科技的進步的時期，在廣告制造上突出空間創意是品牌直擊人心的核心。以視覺、感官和情緒相結合的標識創意，也將作為明日室外媒體傳播的主流趨勢。室外標識

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......大伙一天當中究竟接收了多少廣告訊息？而能夠引起留神力的標識又有什么？據有關數據研究，人們一天當中平均能夠接收到的廣告信息也許多達600條。不過，眾人生活在現代世界場景中，常常莫得想法到它們的存在。這樣表現標識應有成本，就須要不停通過感官創意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留心力。是以戶外廣告效果的發揮第一要以客戶注意力為觸發線，賦予標識神形兼備的內容，廣告才可以留下深入映像。

絕妙的創意，魂牽夢繞

標識創意混合情緒形態，是一項極富精神體驗的表現形勢，也是刺激受眾對牌子態度的體現。誘惑并調動受眾某種情感，讓其對事物產生深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創意必不可少的內驅動力。

漢堡王和麥當勞兩個品牌自己天然存在著競爭關系，同時他們也在標識創意中充分借助如此關系并調動了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節經典案例，漢堡王曾經使用麥當勞的形像創造了一個“鬼”，充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當勞之間的愛恨，也經過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的幕夜中隨風飄動的廣告，讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對牌子生成深入印象。

讓受眾感應身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增多品牌好感和抬高轉變率的又一室外標識展現形式。英雄聯盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可以身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類美好暢想，疾速抬高對牌子的好感。

吸人眼球戶外廣告，還原空間成本

標識在視覺上卓越創意和策劃，達成感官亮點造成視覺沖擊，是引誘受眾目光的關鍵，并且也能高質信息傳播和情感交流的需求，協助品牌貼近顧客并出現信任感和擴展影響力。曾經火遍全社交網站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術安裝，由3面巨屏構成立體感官，較高清的分辨率和立體感讓當場的受眾看見逼真的“海浪”。該室外藝術呈現創意同時引發受眾形成強烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識中增長對廣告內容的深入映像，形產品牌資產積累。

表現感官吸引成果，色彩打擊是特別主要的成分。尤其是對比色色調、大面積色塊等高調的色調利用能使標識畫面沖擊力增強。如淘特“一元真香節”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其明確的顏色配色、搞怪的畫風和形象的動畫角色引誘著行人的注視，激起著行人內心主動傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色打擊的標識更加會釋放行人的心情，攜來新奇體驗。

再如運用大面積單純主色彩的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，強烈的色調不但能加深受眾對牌子的顏色記憶，還能直接通過地鐵傳媒輻照主流人群。

重新審視戶外標識的吸引力

不斷演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外廣告可以加強受眾的長久記憶，并對標識營銷的性起著重大作用。媒介多元化的今天，媒介和廣告主需要挖掘標識出示的附加價值，真正理解戶外廣告的引誘力，乃至利用這樣誘惑力來提升標識營銷的效率。

室外廣告具備其他媒體的不可替代性。越發是黃金地段和人流量密集的戶外傳媒，它們自然具有些地理優勢突破了時空局限，并聚集該優質地段的核心人群，精密籠罩目標群體并高效完成標識傳播目的。

有創意的室外廣告能給予品牌無限的生命力，并用創意折服受眾并提高標識的接受水準。更加是新消費年代，年輕受眾主權新消費潮流，著重創新表達、個性釋放和成本體驗的新消費特點驅動著廣告行業創造出更具有創意的內容，促成轉化。

戶外標識亦是廣告預算使用最大化的傳播方式。其優秀的畫面視覺、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點，這種氣勢和傳播影響力也是緩解互聯網媒介留意力焦慮的傳播樣式，能夠抬高標識傳播效率，最好化使用廣告預算。

結語：在移動互聯網時代，充分發揮室外標識的獨特性，深度明白受眾心理和精神需要以及結合創意的表現，是戶外廣告未來價值表現的重要。但是怎么才可以持續不停出現好的創意和刺激消費者留心力仍然是室外標識將來延續深耕的地點。鋁板字