一、你的門頭是否該換了餐飲門楣

據有關數據顯示，98%的客戶選擇了2%的門店消費，也就是所謂的“旺鋪”。這也必然水準上解釋了為啥少許餐廳位置并不差，出品也不錯，服務處境也OK，可即是沒人進來消費。

要把店鋪營業成旺鋪并不容易，但要引誘顧客眼球，增長進店率，門頭是一類特別的手段。

海口做重慶老火鍋的何先生就由于招牌很頭疼。他家店鋪很多，但最終使得“格調”抉擇了一塊“簡潔美”的牌匾，既莫得達成預期誘惑用戶的目的，甚至消費者不認真看，還不知道那是一家火鍋店，導致進店流量與門前自然人流量極不對等。

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▲何先生的火鍋店招牌▲

其實這塊招牌是何用戶自己老店的時候就在用的自身的籌劃，這一個真實的案例，也了當下餐廳門楣的一種主流狀態：餐飲老板的個人喜歡，對門頭策劃有舉足輕重的影響，以至成了唯一準則。

現在很多干餐飲起家的，在LOGO及招牌上通常太穩健，而非餐飲起家的又天馬行空的起名字，脫離了市場認知。如下圖所示：

在以前這也許沒什么樣，畢竟那時候市場還未飽和，開一家店火一家的概率極高。但如今大伙可選擇的太多了，嚴重飽和的市場使得眼球金融作為線下商鋪營業的必備利器。忽視招牌，恐怕是實體店客戶最不理當卻亦是最輕松的。

二、大部分餐廳門頭存在以下兩種問題

1.無品類

只告訴顧客“我是誰”，可是沒有告知客戶“我是賣什么的”，如此基本莫得什么樣辨識度。這類門楣如下圖所示：

2.種類模糊

這種不是沒有品類，應是想做的太多，種類太多或者太籠統。比如，門楣上寫著以前美食、傳統小吃之類的。

存在這2種麻煩，會降低用戶首次進店率，無形中就形成了進店的自然屏障。

3、1個好的門楣應當長什么樣

讓人看放眼卻不想進來的招牌，絕大部分餐飲用戶都不愿意看見，這也并非咱們開店的意圖。這么，好的門頭籌劃有什么樣要素？

1.響亮的店名+分明的品類名

門楣第一具備廣而告之的效果，告訴大家這兒有一家商鋪，叫什么名字，賣的是什么樣。因此，店名和種類名是招牌最基本的構成要素。

固然，眾多耳熟能詳的品牌，招牌容易到僅有店名，莫得品類名，如大董、星巴克、肯德基、必勝客等，但是因為這些店名自帶“牌子效應”，產品早已深入人心。假如你品牌知名度不高，千萬不要仿效。

2.豐富信息+簡述，傳遞牌子信息

招牌可被視為全方位展現商店特點的工具，靈活聚合各類信息，能向用戶傳播品牌信息，因此表現門頭的引客效果。

3.口號

每個牌子都應該有本身的口號，它一般是最能表現品牌特色和內涵的典型文案，放在門頭再適合不過。

4.創立時光

數字對人們的感官及心理都有很強的打擊力，方便引發共鳴。對于已經創立必定年頭的企業，無論牌子大小，都理當把創業時間寫在門頭上。餐飲職業競爭激烈，經營時光越長就意味著越有實力、有品質，值得尊敬和信賴。譬如「度小月」寫著成立于1895年，某以前小吃店寫著「非物質文雅遺產」，這一些都能與顧客形成共鳴。

5.菜品的表現手法

菜品是客戶最關心的信息之一，應盡或許地在門頭充分表現。有不少店鋪在門口立一個海報架，放上一本菜單或是優惠信息供用戶認識。這不失為一類辦法，卻似乎稍顯被動。

餐廳能夠嘗試放大菜品尺寸，以海報、噴繪或者鏤空燈箱的形勢示在門頭上，讓來往的顧客不想看也要看。

四、簡單5步，做出1個好門楣

1.店名簡潔、定位清晰

招牌首先具有廣而告之的作用，告知眾人這里有一家商店，叫什么名字，賣的是什么樣。因而，店名和種類名是門頭最基本的構成要素。

2.字體越簡便越好

在門頭設計上，不少老板為了呈現自身的特別性，會抉擇生僻字、藝術字甚而是英文字體來昭示自己的與眾不一樣。

從傳播學角度來說，越是通俗易懂、易看易辨別的東西，越容易快速傳播。裝高雅，濫用繁體字、變異字乃至難以識別的書法字體，只能增多傳播本錢。

3.重心色和產品調性相匹配

一個好的門頭，在主題色上，必需與產品的調性相匹配。比方，快餐的基色是紅色、素食輕餐的基色是綠色、西式正餐的基色是灰黑色等等。

4.門楣越大，越輕松吸引人

門頭是接上客戶的第一觸點，也是品牌曝光的重要“標識位”。從廣告的角度來說，越是容易粗暴的標識手法，往往越會取得不俗的成效。

5.耐臟耐舊很好

1個好的招牌不但要看它最初時的驚艷，還要看天長日久之后，它會變成什么樣。假若用了一年就變舊了壞了掉色了，需要清洗大概也不能變新，重新換可能排除耗費金錢外，還涉及到城管等困難。所以最開始就要選擇品質好的廣告牌產品，請勿在這么主要的點上圖優惠省“小錢”。

五、不同位置的門楣籌劃制作要點

1.商超/商業綜合體店

有些購物中心或貿易農貿體采用中空式的環形計劃，關于如此的空間結構，店家務必要從環形對面回看門頭的成像。

2.二樓街邊店

二樓的店鋪在門頭設置上有先天劣勢，務必做好“空中”文章，設法引誘大伙注意。例如可以利用有限的臨街空間，以巨幅海報充當招牌，用色彩絢麗的產品照片誘惑用戶。

例如在廣州的某日料餐廳，在二樓靠邊的位置，不好找，然而卻爭取在二樓的墻面空間做了相應的推薦和計劃，顧客一抬頭就看到達。

3.地下街邊店

位于地下的商鋪平常不易被察覺，于是要盡也許爭取一些地上空間來設置招牌，或在地上放置耀眼的宣揚道具，讓更加多客戶想法到商店的存在。如果須要用戶走樓梯去地下，一定要保證采光和樓梯安全，不要想顧客產生恐懼感。

4.迷你小店

空間狹小的店鋪可把菜品和照片都貼在門內側，打開門即成呈現牌，并且也能讓路人看到店鋪內陳設，可謂事半功倍。

選擇與四周空間形成明確對比的原木材料塑造門頭，明確商店的邊界，強化存在感。巧妙應用店內外的暖色燈光渲染氛圍，引導客戶生成“空間小卻很有人氣”的第一映像。

六、餐廳招牌策劃的留意事項

門楣是商鋪與顧客的溝通工具，是與流動客群的溝通工具，設計要思索周圍情況統一性。

1.門頭計劃要考慮和環境的適合

適應場景有兩個維度，一是商圈和街道的風格，二是你同行們的格調。最安全的做法是低調地延續整個大處境，如此不會讓你的店顯得突兀，可是弊端是會顯得沒有特色。不過，若是創意足夠有趣，也可以不必在意整體情況。

2.招牌logo肯定要夠顯眼

門楣最主要的效果是：讓用戶在人群中多看你一眼。

當創意美觀和顯著性沖突的時候，先將美感放一邊，用最簡單粗暴的辦法吸引顧客，字大少許、粗一些。對于新牌子來說，讓更多人見到你，先存活下來才是最重大的。

3.品牌和品類一樣主要

當你的牌子還莫得成為超級符號承攬客戶情感和記憶的時候，強化一個細分領域的種類，告訴用戶這是1個主打什么樣的店，降低抉擇成本，是沒有錯的。

下面是幾個出色的餐飲店門頭標牌事例。請大家從顧客的角度去看，是不是覺得與一般的店面廣告牌相比更有誘惑力呢。

門頭是真正的外部想法，一切要從客戶的視線來看門店。而在供大于求的年代，用外部思想來營業店鋪是難得的贏家思維。

簡而言之，門楣就是傳達信息、引誘用戶的第一印象以及最直接的廣告。想抬高客流量拉高業績又省標識費，更換一個杰出的招牌或許即是你的最佳選擇！霓虹燈發光字