購物中心的單層面積正日趨擴大，動線漸趨繁雜，服務臺、衛生間、母嬰室、吸煙室、地鐵連接通道等公共設施越來越完善，但也往往隱蔽難尋。導視系統

對于購物中心而言，動線籌劃和導視策劃都是其“四兩撥千斤”的要素。優秀的導視系統，能防止顧客耗費不需求的時光和精力，有利最終開花結果達成銷售。

而現在，購物中心鮮少真正認識到導視標志的重大效果，很多仍停留在“人有我有”的層次。

而走心的購物中心，是怎么將購物中心的“使用介紹書”——導視籌劃使用到極致的？

01

購物中心導視系統類別

尋常購物中心的輻照區域為5-8公里，導視標識不光可做店鋪里引導，還可經過遠程引導將客戶從遠處引導至超市里，其先導性和重要性可見一斑。

購物中心導視系統完全可劃為別為：

一級導視：從最外延的視覺成果和性能定位上界定，如外圍的標志性的大型銘牌、led燈箱字、各主要出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術裝置，顯然早已作為成都IFS 的標識性導視。

二級導視：指示方位及效果定位的導視。例如戶外區域導視牌、停車場牌、商場的名牌等。

三級導視：進入到超市內部，指示效果區域或者做事區域的導視能稱之為3級導視。例如：大堂的索引牌、百貨區、餐飲區等功能區的指示、電梯間的商業樓層指示牌等。

四級導視：通過3級導視的最后一次指引，到達需要的目的地。例如：各樣門牌、鮮明地點等。

經過這四級導視系統的建立，購物中心能夠清晰地引導商場區域的四周車輛、人員流動，協助消費者疾速的到達購物意圖地。

02

走心的購物中心導視是怎樣設計的？

人類所獲得的信息90%以上來自于空間，卓越的導視系統能增長店鋪的可見性、改進端頭商店的可達性、提升顧客的消費需要，并實現存效互動，繼而抬高超市業績。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為吸引更多的年輕客群，基于高樓大廈的流通性啟發，以一條顏色流線貫穿整體商場空間。

H.A.N.D.S在空間內部使用顏色艷麗的線條，耀眼有趣的平面圖樣等，以統一的感官成效和分明直觀的路線指引，使得超市煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂中心

蜂巢兒童娛樂中心位于日本福井縣福井市，擁有游樂設備和玩具商店，旨在為親子出示休閑空間，培養孩子們的創造力。

基于蜂兒童娛樂中心的全部游樂設施全是用木頭制成，項目的導視計劃也提取了木頭元素，策劃了立體拼貼的導視板。

每個獨立的木塊都不同的區域，標牌利用鐫刻和鏤刻兩種方式，保留了木頭原本的質地，情況圖形應用菱形木塊進行拼接。

整套導視系統通過游戲的方法傳達信息，與屋內環境相統一且具有趣味性。

VTB競技場廣場購物中心

VTB競技場位于莫斯科，是個多性能競技場購物中心，具有冰球場、足球場和一系列配套設施。

采用棕色和米色的配色，人造石材制作標牌，與內飾相統一。整套導視系統與競技區導視形成差距，便于導航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛生間和家庭活動室，越發看重親子的購物體驗。

導視系統籌劃以家庭為中心，使用俏皮的動物圖樣當成處境圖形，塑造了有趣的、充溢活力的導視系統。

同時，使用大膽的圖形標牌，配以溫暖的色調，較粗的無襯線字體易于辨識，營建出溫馨友好的空間。

03

購物中心的導視系統籌劃有哪些講究？

好的導視策劃需求商場以顧客須要為導向進行，永遠請勿以專業的LOGO想法去思考，也不要令客戶按計劃思路去思考，而是像對待“路盲傻瓜”同樣去引導用戶消費。完全能從下面原則入手：

人性化：完全長度、點位布置符合公共場所內行人利用、查找、觀察的舒坦與便利。

確切性：標志信息應當精確、完整，不能錯誤引導用戶或致使顧客的明白與實質位置涌現偏差，否則將會帶給極差的客戶體驗，影響大家的消費情緒。

簡潔化：標志理當簡單明了，使得用戶易于盡快、準確理解信息，易于被客戶辨別明了。

一致性：同類別或同樣個目的位置的標識應具備一致性，包括色彩、字體、規格等表現手段，便于顧客的識別，每個地點全有一套完整的風格。

連續性：在到達傾向位置之前，應在每個交叉口或消費者方便迷失的位置連續作出LOGO，如此可以增強了顧客的知覺認知和記憶，避免因不識路的問題損耗客戶的時間和精力。

兼容性：標志應符合國家或國際標準的規定，并盡量與人們已一些概念、一般認識、習慣保持一致。

04、最后

導視系統是眾人平日生活中最習見、最直觀的空間成分，是以幫助人們認知和應用空間為基本性能的信息載體。

于購物中心而言，導視LOGO既是一種象征標記，也是一類牌子形象的表達。

一套恰到優點的導視設計是內斂的，它能在大伙須要的時候召之即來，及時、確切地傳達信息、提供輔助，絲毫不干擾到消費者的視線。

為此，為更好服務顧客需求與超市業績增長，商業空間中一套科學合適完善的導視籌劃舉足輕重。鋁板沖孔發光字