戶外標識是最古老的媒介形勢之一，有旺盛的生命力。自有都會和貿易起，就會了室外廣告。公認現存最開始的戶外出當前公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標識宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，可以說是早期比較完整的室外廣告。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的商鋪門口就開始懸掛標牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡便顯眼的標記，形像地標識出不同的商品種類和不同的服務項目。

19世紀以前是美國標識的萌芽時期。國內的印刷術傳到西方此后，極大地促進了西方廣告的變化。到了19世紀，出于美國的崛起，標識中心便逐漸轉移到達美國，廣告也向現代化轉化，戶外標識逐漸向多樣性趨勢繁榮。

19世紀末期，出于廣告業的不斷進步，逐漸涌現了標識代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標識公司，為顧客設計、撰寫文案，建議和安排適當的媒介并制作廣告。標識代理企業的涌現標識著當代廣告的形成。當前室外標識也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業經過了恢復期、發展期和純熟期。戶外標識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到現在的電腦噴繪、霓虹燈大牌、led發光字、液晶電子表現屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、裝飾大都市空間、營造都市氨圍等方面，室外廣告一直表現著難以代替的效果。中天調查企業《中國戶外標識發呈現狀2010》指出，中國室外廣告經營總額約435億元，占中國標識職業營業總額的15%左右。當前，我國廣告市場已向國外全面開放，戶外標識的寰球化格局正在形成d。今后一段時期內，中國室外廣告的興盛將展現以下趨勢。

第一，愈加多的傳統戶外標識公司將向新技術領域邁進，達成多元化進步。例如，許多室外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪led燈箱字、三面翻、Led等兩種或3種以上的多元化組合，通過精心計劃在1個標識中加以綜合運用，看起來動感十足，給人以賞心悅目的感受。

第二，跟著都市市容規劃的升級需要，當一線大城市戶外資源壟斷格局日益成型后，以前室外廣告企業下一波競爭的 “戰場”將轉向二、三線城市。

第3，戶外標識的設置，要將內發光字的經濟屬性與都會景觀有機諧和，這就要求室外廣告對大都市的景觀文化給予理解和尊重。不可把公共空間當成純粹的貿易載體，片面重申金融效益。

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