購物中心的單層面積正日趨擴張，動線漸趨繁瑣，服務臺、衛生間、母嬰室、吸煙室、地鐵接上通道等公共設施越來越完善，但也時常隱蔽難尋。導視系統

對于購物中心而言，動線設計和導視策劃皆是其“四兩撥千斤”的要素。卓越的導視系統，能防止顧客耗費不必要的時光和精力，有利最終開花結果達成出售。

而當前，購物中心鮮少真正認識到導視LOGO的重大效果，很多仍停留在“人有我有”的層次。

而走心的購物中心，是怎么將購物中心的“使用分析書”——導視策劃利用到極致的？

01

購物中心導視系統類別

一般購物中心的輻射區域為5-8公里，導視LOGO不僅可做店鋪內引導，還可經過遠程引導將客戶從遠處引導至超市里，其先導性和重要性可見一斑。

購物中心導視系統完全可劃分為：

一級導視：從最外延的視覺成果和功能定位上界定，如外圍的標識性的巨型銘牌、鏤空燈箱、各重點出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術裝置，顯然早就成為成都IFS 的標志性導視。

二級導視：指示方位及效果定位的導視。例如室外區域導視牌、停車場牌、商場的名牌等。

三級導視：進入到超市里面，指示功能區域或者作事區域的導視能稱之為3級導視。例如：大堂的索引牌、百貨區、餐飲區等性能區的指示、電梯間的商業樓層指示牌等。

四級導視：通過三級導視的最終一次指引，到達須要的目的地。例如：各類門牌、顯著地點等。

經過這四級導視系統的建立，購物中心能夠清晰地引導商場區域的四周車輛、人員流動，幫助消費者迅速的到達購物意圖地。

02

走心的購物中心導視是如何策劃的？

人類所獲得的信息90%往上來自于視覺，杰出的導視系統能增長店鋪的可見性、改進端頭商店的可達性、提高用戶的消費需要，并實現存效互動，繼而抬高超市業績。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為誘惑更加多的年輕客群，基于建筑的流通性啟發，以一條色調流線貫穿整體商場空間。

H.A.N.D.S在空間內部采用色彩絢麗的線條，醒目有趣的平面圖畫等，以統一的感官效果和分明直觀的路線指引，使得超市煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂中心

蜂巢兒童娛樂中心位于日本福井縣福井市，享有游樂設施和玩具商店，旨在為親子提供休閑空間，培養孩子們的創造力。

基于蜂兒童娛樂中心的全體游樂設施都是用木頭制成，項目的導視籌劃也提取了木頭成分，策劃了立體拼貼的導視板。

每個獨立的木塊都不一樣的區域，標牌利用鐫刻和鏤刻2種手段，保留了木頭原本的質地，環境圖形應用菱形木塊進行拼湊。

整套導視系統通過游戲的方式傳達信息，與屋內處境相統一且具有趣味性。

VTB競技場場地購物中心

VTB競技場位于莫斯科，是個多效果競技場購物中心，享有冰球場、足球場和一系列配套設施。

選擇棕色和米色的配色，人造石材制作標牌，與內飾相統一。整套導視系統與競技區導視形成差距，便于導航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛生間和家庭活動室，越發重視親子的購事物驗。

導視系統策劃以家庭為中心，使用俏皮的動物圖畫當成情況圖形，塑造了有趣的、充斥活力的導視系統。

同時，使用大膽的圖形標牌，配以溫暖的色調，較粗的無襯線字體易于辨識，營造出溫馨友好的空間。

03

購物中心的導視系統設計有哪些講究？

好的導視籌劃需求商場以顧客須要為導向實現，永遠不要以專業的標志思想去思考，也不要令顧客按設計思路去思考，而是像對待“路盲傻瓜”相通去引導客戶消費。完全能夠從以下原則入手：

人性化：完全尺寸、點位布置符合公共處所內行人利用、查找、觀看的愜意與簡便。

確切性：標識信息應當精確、完整，不能錯誤引導用戶或致使客戶的理解與實質位置產生偏差，否則將會攜來極差的用戶體驗，影響眾人的消費情緒。

簡潔化：LOGO應該簡單明了，使得客戶易于盡快、確切理解信息，易于被客戶識別明了。

一致性：同類別或同一個目標位置的標志應具備一致性，包括顏色、字體、標準等展現形式，便于顧客的辨別，每個場地全有一套完整的風格。

連續性：在到達目的位置之前，應在每個交叉口或消費者容易迷失的位置連續作出標識，這樣能增強了顧客的知覺認知和記憶，避免因不識路的麻煩耗損客戶的時間和精力。

兼容性：LOGO應符合政府或國際準則的規定，并盡量與大伙已一些概念、普遍認識、習性保持一致。

04、最后

導視系統是大家日常生活中最習見、最直觀的空間元素，是以輔助人們認知和應用空間為基本功能的信息介質。

于購物中心而言，導視標志既是一類象征標記，亦是一種牌子形像的表示。

一套恰到優點的導視策劃是內斂的，它能在眾人需要的時候召之即來，及時、準確地傳達信息、出示幫助，絲毫不干預到消費者的視野。

為此，為更佳服務顧客須要與超市業績增長，貿易空間中一套科學正確完善的導視設計舉足輕重。霓虹燈字