購物中心的單層面積正日趨擴張，動線漸趨繁瑣，服務臺、衛生間、母嬰室、吸煙室、地鐵連接通道等公共設施日益完善，但也往往隱蔽難尋。導視系統

對于購物中心而言，動線策劃和導視設計全是其“四兩撥千斤”的要素。卓越的導視系統，能防止客戶耗費不需要的時間和精力，有利最終開花結果達成銷售。

而而今，購物中心鮮少真正認識到導視LOGO的主要效果，大多仍停留在“人有我有”的層次。

而走心的購物中心，是怎樣將購物中心的“利用解說書”——導視策劃運用到極致的？

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購物中心導視系統類別

尋常購物中心的輻射區域為5-8公里，導視LOGO不單可做店鋪內引導，還可經過遠程引導將顧客從遠處引導至商場里，其先導性和重大性可見一斑。

購物中心導視系統完全可以劃分為：

一級導視：從最外延的感官效果和效果定位上界定，如外圍的標志性的大型銘牌、鏤空燈箱、各首要出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術裝置，顯然已經作為成都IFS 的標識性導視。

二級導視：指示方位及性能定位的導視。例如戶外區域導視牌、停車場牌、超市的名牌等。

三級導視：引入到商場內部，指示功能區域或者作事區域的導視能夠稱之為三級導視。例如：大堂的索引牌、百貨區、餐飲區等效果區的指示、電梯間的商業樓層指示牌等。

四級導視：通過3級導視的最后一次指引，到達須要的目的地。例如：各樣門牌、鮮明地點等。

經過這四級導視系統的建立，購物中心能分明地引導超市區域的四周車輛、人員流動，輔助消費者急速的到達購物意圖地。

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走心的購物中心導視是如何策劃的？

人類所獲得的信息90%往上來自于視覺，出色的導視系統能增長商店的可見性、優化端頭商鋪的可達性、抬高顧客的消費需求，并實現存效互動，繼而提高商場業績。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為誘惑更加多的年輕客群，基于高樓大廈的流通性啟發，以一條色彩流線貫穿整體超市空間。

H.A.N.D.S在空間里面采用色彩鮮艷的輪廓，耀眼有趣的平面圖形等，以統一的空間成果和清晰直觀的路線指引，使得商場煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂中心

蜂巢兒童娛樂中心位于日本福井縣福井市，具有游樂設施和玩具商店，旨在為親子提供休閑空間，培養孩子們的創造力。

基于蜂兒童娛樂中心的全體游樂設施皆是用木頭制成，項目的導視籌劃也提取了木頭元素，設計了立體拼貼的導視板。

每個獨立的木塊都不同的區域，標牌應用雕琢和鏤刻兩種形式，保留了木頭原本的質感，情況圖形利用菱形木塊進行拼接。

整套導視系統通過游戲的方法傳達信息，與屋內環境相統一且具有趣味性。

VTB競技場場地購物中心

VTB競技場位于莫斯科，是個多性能競技場購物中心，擁有冰球場、足球場和一系列配套設施。

選擇棕色和米色的配色，人造石材制作標牌，與內飾相統一。整套導視系統與競技區導視形成差異，便于導航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛生間和家庭活動室，愈加著重親子的購事物驗。

導視系統設計以家庭為中心，使用俏皮的動物圖形當成處境圖形，塑造了有趣的、充滿活力的導視系統。

并且，使用大膽的圖形標牌，配以溫暖的色調，較粗的無襯線字體易于辨別，營建出溫馨友好的空間。

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購物中心的導視系統策劃有什么講究？

好的導視設計要求超市以客戶需要為導向進行，永遠請勿以專注的標志思維去思考，也不要想客戶按籌劃思路去思考，當是像對待“路盲傻瓜”相通去引導用戶消費。完全可以從下面原則入手：

人性化：完全尺寸、點位布置符合公共地點內行人應用、查找、欣賞的舒適與方便。

確切性：標識信息理當精確、完整，不能錯誤引導客戶或致使用戶的理解與本質位置出現偏差，否則將會帶來極差的顧客體驗，影響大伙的消費情緒。

簡潔化：LOGO應該容易明了，使得客戶易于盡快、準確明白信息，易于被顧客辨別明了。

一致性：同類別或同一個傾向位置的標志應具有一致性，包括顏色、字體、規格等表現方式，便于用戶的識別，每個場地皆有一套完整的品格。

連續性：在到達目標位置之前，應在每個交叉口或消費者方便迷失的位置連續作出標識，這么可加強了消費者的知覺認知和記憶，避免因不識路的問題損耗客戶的時光和精力。

兼容性：LOGO應符合政府或國際準則的規定，并盡量與人們已一些概念、一般認識、習性保持一致。

04、最終

導視系統是大家平時生活中最常見、最直觀的空間成分，是以協助人們認知和利用空間為基本功能的信息介質。

于購物中心而言，導視標志既是一類象征符號，亦是一種品牌形像的表示。

一套恰到益處的導視計劃是內斂的，它能在大伙需要的時候召之即來，及時、確切地傳達信息、出示幫助，絲毫不干預到顧客的視野。

為此，為很好服務消費者須要與商場業績增長，貿易空間中一套科學合適完善的導視策劃舉足輕重。校園文化墻